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威武短视频 2022年06月06日 06:12 123 威武短视频

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在游戏市场竞争持续白热化的当下，如何高效率且高质量的买量，已成为每个厂商必修的课题，尤其是随着游戏买量单价的持续攀高，想要寻求一个高性价比的获量方式更是难上加难。最近，游戏茶馆发现腾讯广告联手QQ系流量推出系列创新玩法，助力游戏厂商灵活利用丰富的创新资源，深入不同的社交场景，有效利用精准搜索等曝光机会精准触达用户、获取用户。因此，游戏厂商可以在轻量预算下，以不同的宣发需求针对性匹配单点资源，最终实现游戏爆量。

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和茶馆一起来看看这些玩法都有哪些。

玩法1：创新触达助推获量

超级蒙层满足多品类游戏品效需求

传统买量难见效果，主要还是由于推广素材难以触达更多优质用户。针对这一痛点，QQ看点超级蒙层通过趣味动态素材展示及双重路径转化，直接增加用户转化率。

QQ看点超级蒙层，以QQ看点页面内的动态浮层联合信息流的广告形式出现，在庞大的QQ看点平台流量与动态素材吸睛效果叠加下，超高点击率已多次得到市场验证，成功助力不同品类游戏定向触达目标用户，满足了差异化营销需求。

可以看到，这一创新资源具有强大的适配性，不论是针对新玩家招募还是旧用户召回，超级蒙层均可差异化满足，各种游戏品类均可通过超级蒙层的强吸睛创意令人眼前一亮，进而吸引用户点击互动，实现转化，助力厂商收割品效。

玩法2：社交场景直击三高人群

QQ会员号人群价值打开获量新蓝海

除了超级蒙层，QQ会员号这一特殊资源也可加速品牌推广与产品获量，不仅因为其独占了社交场景这一游戏裂变极为需要的场景优势，更在于QQ会员号所积累的用户是游戏厂商获量亟需的高价值人群。

据统计，QQ会员号拥有千万级游戏付费用户，其人群特征显现出高活跃性、高传播性与高价值性，为手游宣推提供了一个非常好的高价值洼地。

在人群价值的基础上，QQ会员号的玩法也很多样，四步走稳赢手游宣发：

入口高起点：QQ会员入口，日均曝光千万级，可为手游宣推奠定高起点；

公众号+官网亿级触达：QQ会员公众号粉丝达亿级，官网日均曝光千万级；

专属定制化资源社交裂变：定制会员铭牌、厘米秀、进群特效等在内的定制化社交传播资源，可在社交群聊场景中持续传播扩散，保持手游强存在感和长尾热度；

空间海量曝光：而在QQ空间场景下，挂件气泡、结合版banner等创意形态均可搭载，触点多元、曝光力强。

回看QQ会员号，会发现这一资源在人群、玩法、场景维度各有亮点，其营销价值尚具有很大的挖掘空间，对于想要尝试轻量撬动品效的手游厂商而言，是一个能多场景多频率触及用户，有效提高投放转化率的资源。

QQ会员公众号

会员个性装扮

玩法3：把握用户主动搜索行为

精准搜索实现精准曝光与引流

除了把握高质量付费用户，手游宣发还可以有效把握玩家主动搜索行为背后的动机，适时精准出现，实现巧妙触达与心智种草。

腾讯广告精准搜索资源将在用户输入品牌词或品牌关联词时，以创意动态图像+链接的形式展示品牌，有效将用户此时的信息需求与游戏品牌相关联，在扩大游戏推广范围的同时，增加用户基数的触达与心智影响。同时，链接形式更可直接引流，品牌曝光与心智转化高效完成。

全周期护航游戏热度

内容营销推动快速爆量

如想长线爆量，在“量”之上撬动真正的口碑效应，实现涟漪般扩散，内容营销是必不可少的助攻，且优质的原创内容会持续发酵，为游戏和厂商带来长线利益。

然而，游戏厂商在进行内容营销时，对KOL与游戏的契合度、如何打造热门话题、如何把握节点差异性这些重要影响因素，需要耗费大量精力与周期去筹备。

而腾讯广告手游爆量品效新玩法所提出的新游BigDay概念，在内容层为游戏厂商提供了一个更简单的解决方案。

在预热期，围绕新游针对性匹配资讯、试玩、竞品比对等内容，通过多元内容类型吸引玩家注意力，在心智层面植入兴趣。而通过视频左下角商卡、图文底部大卡等，更可让效与品协同随行，形成新游宣发闭环。

在爆发期，腾讯广告通过达人定制与热门话题打造，多维度造势，集中爆发新游声量，这一阶段更可搭配一系列高光广告资源，占据多个流量入口，放大内容+流量的势能，实现有品有量且可保持长线热度的新游宣推。

纵观此次腾讯广告手游爆量品效新玩法中的各层资源，会发现：

以超级蒙层为代表的创新触达资源，包罗了各品类游戏的差异化宣发需求，强吸睛高转化；

以QQ会员号为代表的社交场景资源，为手游宣发提供了高价值人群与多元化玩法，量优且可多场景曝光、持续裂变；

而以新游BigDay概念玩法为代表的内容营销，则为新游爆发和长线运营提供了绝佳助攻选择。

各路资源可单点作战，也可协同作用，充分利用了腾讯信息流与QQ广告产品中现有的流量与平台资源，有效提升了游戏曝光率与获量效率，将助力厂商突破传统买量壁垒，推动游戏买量事半功倍。

结尾

总的来说，腾讯广告推出的系列创新流量玩法，背靠腾讯信息流与QQ广告的庞大流量，有超级蒙层、QQ会员号等创新资源助力游戏获量，还有社交、搜索等多场景协同深挖潜在用户，丰富的内容营销手段推动游戏扩量，自然能够助力游戏厂商买对量、买好量。

此外，游戏茶馆得知，基于流量玩法，腾讯广告还推出了一个游戏整合定制营销的“3+1”营销模型，该模型将整合营销分为了资源层、内容层和玩法层三个层次，超级蒙层等创新资源加速游戏精准触达用户，优质原创内容推动游戏深度渗透，资讯、音乐资源矩阵联动等创新玩法助推品牌出圈。三个层次的资源协同整合，给游戏厂商在推广阶段提供更多选择，感兴趣的厂商快快关注起来。

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