抖音盒子(抖音盒子抖音小店)

威武短视频 2022年06月07日 03:18 119 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于抖音盒子方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与抖音盒子抖音小店相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

12月16日下午，字节跳动所全新推出的独立电商APP——“抖音盒子”终于在千呼万唤之下，正式于国内的各大应用商店中上线。

抖音盒子(抖音盒子抖音小店)

抖音盒子的slogan是“开启潮流生活”，其APP的定位是“潮流时尚电商平台”，在应用描述中，官方给出的介绍是：围绕风格、时尚、购物，从街头文化到高端时装，从穿搭技巧到彩妆护肤，和千万潮流玩家一起，捕捉全球流行趋势，开启潮流生活。

那么，这款集短视频推荐、红人种草、直播带货、线上购物等功能于一体，主打潮流时尚的电商App，又有哪些设计亮点？在其未来的发展路上，其竞争对手又将是谁呢？且听小超一一道来。

从反复被强调的“潮流”、“时尚”、“流行”等描述中我们不难发现，字节此次似乎并不打算直接沿用抖音电商的直播带货模式，而是开始将目光锁定在了一二线城市年轻人偏好的潮流领域，并以此为基础延伸出发展新模式。这也与抖音2016年-2017年时最初的产品定位相一致。

在产品功能设计方面，抖音盒子也与抖音极为相似。用户在打开抖音盒子App时就能直接进入首页的视频推荐页面，同时下方还设置了首页、订阅、购物车和我的共四个一级入口。其中产品优先级最靠前的首页共具备逛街、推荐、搜索潮流好物、拍摄视频分享、消息五大功能。在数据共享方面，抖音盒子的个人购物数据与抖音商城互相打通，创作者的视频内容、直播间也与抖音打通，但粉丝、点赞和评论等数据尚未相通。

然而，有一点我们不容忽视，那就是抖音盒子的产品功能相较于其他方面的设计则稍显分散。在抖音盒子这一APP中竟然同时集齐了推荐电商、直播带货、视频种草等三种商品售卖和营销形式。其中，虽然目前短视频内容还尚未加载购物小黄车功能，但不排除日后也会有所变动。

正如同抖音盒子官方介绍的那样，这里既能看视频也能看直播，不但有推荐给用户的产品，而且还孕育着一个用户能自主生产UGC内容的社区，从某种意义上来说抖音盒子就像是字节专门围绕“货”这一元素而设计的升级版抖音APP。虽然推荐比搜索入口占据了更重要的位置，但所有的视频、直播和图文内容都围绕货的宣传与售卖，电商所需的基础功能也全部集中在“我的”个人主页中。

相比于传统电商巨头淘宝、京东、拼多多，作为后起之秀的抖音电商在商品货源供给方上显得稍逊一筹。从目前的情况来看，抖音商城依旧以低价商品为主，且入驻的品牌商家并不多。与传统电商平台相比，具有社区种草属性、定位于潮流电商平台的抖音盒子，其最大的竞争对手，莫过于小红书和得物这类内容社区电商平台。

小红书，作为国内大型社区电商平台，拥有着3亿用户，4300万博主，其APP内独具的种草能力更是捧红了不少新兴品牌。而小红书之所以拥有着种草这一先天优势，主要是因为小红书平台曾是以图文社区起家，随后才发展为社区电商。但是，也正是因为其印刻在骨子里的社群属性导致其电商属性并未得到同等关注。“小红书种草，其他平台拔草”，一直是困扰小红书发展的一大难题。

得物——垂类潮流电商的头部平台，开创性地推出了"先鉴别，再发货"的购物流程。得物独有的真假鉴别功能，无疑是圈住热衷潮流年轻人的法宝。现如今，得物App上聚集了大量年轻的消费人群，其中90后电商主力消费人群占比超过75%，为充分利用好这些资源，得物开始尝试“内容+电商”的新模式，不断引入明星和KOL，借红人经济的优势完成了对潮品的种草。

总而言之，在头部电商平台已经瓜分了绝大部分市场的情况下，抖音一直试图跳出舒适圈，摆脱对第三方电商平台的依赖，建立属于自己的电商生态，推出抖音盒子App正是一个大胆的尝试。

作为抖音独立电商APP的第一款产品，抖音盒子毫无疑问是含着“金汤匙”出生的，在抖音成熟的算法推荐机制以及兴趣电商的持续助力下，很可能会成为品牌又一新的流量争抢阵地，但抖音盒子的未来发展之路究竟如何，小超还将持续关注。

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