二手车宣传视频 :如何看待瓜子二手车的广告语？

威武短视频 2022年08月03日 12:30 162 威武短视频

我是有法365的企业小助手，针对该问题，给大家做出解答：

最近，消费者耳熟能详的瓜子二手车广告语“创办一年，成交量遥遥领先”，被工商局叫停。

通俗易懂的广告词，搭配上鲜明的绿色，以及孙红雷的人物形象，瓜子二手车的这一系列宣传，让其在众多二手车平台中显得格外突出，打响了自己的名气。

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:如何看待瓜子二手车的广告语？第1张

然而，工商局却认为，瓜子二手车的“遥遥领先”这一词汇，使用不当。据统计，这一年中，北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为442878辆，瓜子二手车成交85874辆，而北京人人车旧机动车经纪有限公司成交92375辆，高于瓜子的成交数量。也就是说，所谓的“遥遥领先”，并不符合实际情况。

现在，虽然瓜子二手车已将原广告词修改，但其使用了同样模糊的“二手车行业的领军者”作为替代。

据悉，瓜子二手车已申请行政复议，并表示，“针对该决定，瓜子二手车也深感遗憾，我们对该决定的定性存有异议。”

基于此，海淀工商分局认为，瓜子二手车宣传语缺乏事实依据，违反了广告法相关规定，涉嫌虚假宣传，责令金瓜子公司停止发布违法广告，并处罚金1250万元。

新《广告法》第九条第（三）项：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，违反此项规定，可处以20万元至100万元的罚金。

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:如何看待瓜子二手车的广告语？第2张

之后，工商局又做了进一步解释，在实践中，若同时符合以下三项标准，则可以判定为违反上述规定：

1.使用表示程度的最高级形容词。如与认定“顶级”、“极品”、“第一品牌“等含义相同的词汇，包括“最……之一”。

不过，如果“国家级”称号系通过法律或行政法规授权获得的，则允许使用。

2.具有语义的关联性。形容词是用于形容广告所推销的商品或服务。

3.具有语境的排他性。损害同行竞争者利益、对其他同类商品或服务进行贬低的。

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:如何看待瓜子二手车的广告语？第3张

具体来讲，在实际应用中，广告语不能使用“最受欢迎”，但可以使用“更受欢迎”。舒肤佳就曾将广告词从“杀菌率100%”改到了“杀菌率99.99%”。

广告语涉嫌虚假宣传而被惩戒的例子可不少。此前，“三大运营商”移动、联通和电信就出过事。其宣传“手机不限流量”，却被消费者发现其限速，因而被工商局约谈。

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:如何看待瓜子二手车的广告语？第4张

现今，广告词不能只追求博人眼球的流量，也应注意法律法规的限制。有法365企业小助手提醒您，企业广告词应该注意如下几点：

1.避免绝对化用语。避免使用“最”、“极”等表示程度的最高级形容词，避免广告词中含有对其他商家的比较、贬低。与此表意相近的词汇，如“遥遥领先”、“一马当先”等也尽量不要使用。

2.与事实相符。在满足前一条的前提下，同时注意广告文案内容应符合实际情况，不过度、不夸张，要能为文案提供相应的数据支撑。

有法365企业小助手也提醒您，可以关注瓜子二手车一案的后续，其裁判结果将体现此类案件的判决倾向，具有一定的参考价值。

如果您需要咨询企业宣传广告方面的内容，欢迎咨询有法365企业小助手！我们将为您提供专业的帮助！

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