国外广告创意视频 :有没有什么广告创意让你有一种还有这种操作的感觉？
老布什1988年当选总统，当年的竞选对手是杜卡基斯（Michael Dukakis）。
竞选期间，老布什发布了系列广告。
但是，1988年总统竞选期间最知名的一条广告，并不是两位竞选者发布的。
而是美国国家安全政治行动委员会发布的，名叫《威利·霍顿（Willie Horton）》。
威利·霍顿1951年生。
霍顿犯有谋杀、强奸、袭击等重罪，并被判终生监禁。
因为马萨诸塞州的周末休假计划，霍顿得以短暂外出。
但是霍顿没有再返回，
同时继续犯罪。
最终，霍顿再次被捕，并继续监禁。
这个周末休假计划，成为了1988年总统竞选的争论焦点。
当时讨论的焦点是：
对这种一级杀人犯，是否实施死刑。
这条广告的解说内容很有力：
布什和杜卡基斯对犯罪的观点。
布什支持对一级杀人犯实施死刑；
杜卡基斯则不支持死刑，
并允许一级杀人犯周末外出休假，
威利·霍顿就是其中之一。
霍顿在休假期间，抢劫了一名男孩，并将男孩杀死。
最终只被判终生监禁。
霍顿曾十次获得周末休假，
挟持了一对男女，
杀死了男子，
反复强奸女子。
周末休假计划，让霍顿有了犯罪的机会。这条广告明显有力地攻击杜卡基斯。
因为这个周末休假计划，是杜卡基斯任马萨诸塞州长时通过的。
这条广告用了什么创意方式？
根据广告内容的侧重点，广告创意方式分为6种类型：“实用信息导向”、“迫切需求导向”、“惯例导向”、“自我导向”、“社群导向”、“感官导向”。
《威利·霍顿》属于典型的“迫切需求导向”广告：
广告给公众建构出一种迫切需求情境（要知道，霍顿只是一个个例）；
表面给公众提供了两个选择，其实就是一个：老布什。
所以，这种“迫切需求”，有时是不言而喻的。
有时，需要广告自己来建构。
总结1988年老布什参选总统时的《威利•霍顿》广告，属于典型的“迫切需求导向”的广告。
《威利•霍顿》不是简单说老布什好，
而是提供了两个选项，同时给公众建构了一种迫切需求。
公众的选择是很明显的。
所以，“迫切需求情境”，有时需要广告的建构。
这是“迫切需求导向”广告的重要应用启示。
如果感兴趣更多广告创意相关话题，可以关注我的公众号ID：great-marketing
欢迎追问探讨～
我们收集了世界各地奥美公司2018年度的90条优秀平面广告案例。这些平面广告分属29个广告活动。现在关注公众号并在后台回复“2018奥美平面”即可免费获取全部90条广告案例资料包。
相关文章
-
短视频代运 :为什么现在做短视频要找代运营公司呢？详细阅读
你是否还记得在新媒体一开始出现的那时候，很多人都不怎么认同，感觉1个人，一部手机，一台电脑，依靠这几样东西就能养的起自己，能月薪过万？完全是天方夜谭...
2022-08-16 1659
-
抖音短视频报价方案 :抖音极速版看视频一天能赚多少钱？详细阅读
一天可能一元钱左右吧。 2016年9月，抖音上线，一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流...
2022-08-16 687
-
富二代短视频就是这么嗨 :富二代的生活是怎样的，和身边的朋友差距大吗？详细阅读
本人85后，没有富二代背景，自己也不出众，我来告诉大家一个事情而已，有车有房其实不难，你努力一样可以拥有，不过家里条件最好不要太差。我家没有人当官也没...
2022-08-16 440
-
可爱动漫短视频 :日本动漫里哪个女角色最受宅男们的喜爱欢迎？详细阅读
动漫那些可爱、迷人的小姨子，看到她们后，这老婆要定了，拔刀吧 不知道大家第一次接触动漫是什么时候，绝大多数的老漫迷最起码也应该有6年左右的动漫阅历了吧...
2022-08-16 474
-
孩子短视频 :随着短视频的崛起，视频创作部分让儿童入境，这对孩子是否有利？详细阅读
个人感觉弊大于利！看看不少短视频，里面全是儿童，有的是刚出生的婴儿，有的是未上幼儿园的幼儿，有的是幼儿园的孩子，还有的是上学的孩子……比如什么小童，乡...
2022-08-16 479
-
李子柒短视频分析 :大家对“李子柒现象”怎么看？她成功的背后原因是什么？详细阅读
“慢慢”两个字让李子柒成为世界网红，你同意？原因之一是中国特有的优美田园风光，慢慢出现。二是历史悠久的中国农耕生活，如春种秋收中展现的四季变化、朝出晚...
2022-08-16 470
-
夫妻的世界短视频 :电视剧《夫妻的世界》有哪些槽点？详细阅读
家庭剧中，软饭男加出轨男的影视设定，属于百搭款式的设定。不管是作为电视剧还是电影，长的短的都有讲不完的故事；也都能给人带来全新又熟悉的看剧热情。而这一...
2022-08-16 495
-
短视频创作与分享 :制作短视频的意义有哪些？详细阅读
短视频的本意是让我们学会发现身边美好的事情，并把它记录下来，还可以分享给朋友，制作短视频的意义在于让关心你的人了解你，让志同道合的人关注你，让你的朋友...
2022-08-16 551
发表评论