短视频营销现状分析 :短视频电商潜力有多大？
4G、电商、社交应用等的发展共同赋予短视频应用更高的商业价值。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人。由于短视频用户保持相对较高的用活跃度，并且具有较高的电商转化效果，短视频电商模式成为中国新经济企业弯道超车的利剑。
2018年中国短视频用户规模大数据监测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019年，中国短视频用户规模将达6.3亿人，增速25.1%。艾媒咨询分析师指出，2017年到2018年期间中国短视频用户规模增长迅速，预计2019年后短视频行业用户规模增速放缓，增长趋于稳定。
2019年短视频平台用户活跃度大数据监测
2019年1月到5月短视频平台的用户月活跃度稳定，其中抖音短视频和快手占据大部分用户流量。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年5月，快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频平台较高的用户活跃度，反映了短视频用户较高的商业价值。
而今，中国短视频电商平台主要有以下三大运营模式：
一种是“电商平台+短视频”运营模式，典型的像淘宝、京东、拼多多、网易考拉这种以电商平台为根基的运营模式。第二种是“短视频平台+购物”模式，例如抖音、快手等，是以本身是短视频平台为根基、导入购物入口的模式。第三种是“短视频电商平台”，即本身是短视频达人，在视频中植入广告，以自身能力变现的运营模式。
目前，中国短视频电商行业发展趋势主要呈现受众多样化、直播者多样化、内容多元化、形式多样化等4大发展趋势。
以上内容节选自《艾媒报告丨2019中国短视频电商行业现状及发展前景分析报告》
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