耐克新年广告视频 :2019Vlog元年，品牌如何搭上Vlog营销的快车？

微博实时号购买 2022年08月05日 04:06 172 威武短视频

1）基于真实场景的产品测评

这种方式是VLOG中产品推广最为常见的方式，品牌需要将产品的卖点传达给观众，那么vlogger就会以这一卖点进行开箱评测，特别是美妆产品、潮鞋、数码摄像等产品，这些都是vlogger最常使用的产品，可以在测评中将产品与创作感受深度融合。

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:2019Vlog元年，品牌如何搭上Vlog营销的快车？

Vlogger在生活和工作日常记录中，无缝植入对产品的使用，一般方式为产品露出或「爱用品」推荐。通过多角度展示产品的特征及功效，分享使用感受，提高了产品推荐的真实和可信度。

借助明星效应，通过vlog的形式进行原创内容进行传播，也成为了品牌互动传播的利器。比如匡威代言人欧阳娜娜，在vlog中开箱了匡威品牌方寄来的产品，并记录了其到匡威线下门店定制鞋子的全过程。尽管没有过多的品牌信息露出，也没有针对某一特定产品进行推荐，但以「欧阳娜娜、VLOG、匡威」为关键词在微博搜索，可以发现不少来自网友的反馈，这也侧面印证了VLOG这一营销形式在品牌与明星合作中的可行性。

2）故事定制，让品牌润物细无声

结合vlogger自身的故事，将品牌倡导的精神或理念得以在vlog中体现，这种形式容易唤起受众的共鸣，从而形成圈粉。

在华为nova4的VLOG营销中，联合了4位知名vlogger@房琪kiki、@仲尼Johnny、@象韵洁、@王嘉禾er，基于春节的背景，用华为nova4手机来拍摄各自选择的主题vlog。

比如@房琪kiki以“回家，是给父母最好的礼物”为主题，拍摄了春运期间年轻人为了与父母团圆，不远万里跋山涉水回家的艰难，表现了年轻人对父母、对家的依恋。这支vlog不仅在网络上反响不错，还被CCTV-13频道进行了报道。

又比如@象韵洁则以年夜饭为主题，拍摄了自己为父母所准备的丰盛年夜饭，以此来向父母展现自己的成长，即便未来离开家，也能让父母放心了。

华为nova4将这些vlog视频串联起来，从年前到年后，环环相扣，既吸引了这些vlogger粉丝的注意力，又引起了众多漂泊在外的年轻人的共鸣，激发了他们自发性分享，形成了二次裂变，获得了更多曝光。

虽然整组视频没有一句对华为nova4的介绍，却通过vlogger不经意的使用，以及片头片尾的提示，让用户知晓此VLOG是由华为nova4手机所拍摄，达到了潜移默化影响用户的作用。同时VLOG中树立了其关注年轻群体、温暖的品牌形象，也拉近了品牌与年轻人的距离，让产品打入年轻人的圈层。

3）打造沉浸式体验

当然，不是所有产品都能顺理成章的出现在vlogger的生活之中，与其费尽心思的进行植入，不如大大方方的将品牌和产品特性以沉浸式内容体验呈现在受众眼前。目前，已经有不少线下体验课、品牌发布会、展览等活动邀请了vlogger参与。场地布景、新品亮点等信息都能以简洁、生活化的方式向受众传达在现场的体验。

Vlogger以第一视角的呈现方式会让受众感觉到亲切和愉悦，身临其境的感觉也会让现场气氛通过vlog的形式传达，受众也能在沉浸式的体验中增加对品牌的好感。

比如OPPO R17 Pro 就以VLOG的形式打造了一场关于夜拍的沉浸式体验。在如今的时代，年轻群体局限于白天没时间、人多、太阳太大等因素，越发钟爱晚上出去浪，基于之一洞察，OPPO R17 Pro主打夜拍功能，并邀请到一批国内头部vogger，穿梭于东京、纽约、香港三座城市，带来了一场发现并记录有关夜的美好之旅。

通过善于用独特视角发现美的volgger的“眼睛”，让观众“云体验”了前所未有的撩人夜色。同时通过多镜头语言的运用、与三大城市夜晚气质相融的背景配乐，快慢相宜的剪辑节奏……在艺术的基础上全面提升了沉浸式体验，让用户心中那颗想要去亲自感受并记录一番夜景的的心躁动起来。沉浸式体验不仅将产品特性展现的淋漓尽致，还深度唤醒了用户的潜在消费需求。

4）品牌植入

“耐克给了我十万元的预算去拍一个广告，我用这笔钱环游世界玩了十天”。以上这句话，是一则耐克手环广告的开头，整个广告的内容围绕着三两个人在旅行地点奔跑而展开。29个小时的素材，最终浓缩成4分钟的vlog。

但就是这样一个看似有点无厘头，几乎没有产品露出的广告，却很好地诠释了 Nike 希望表达的「分秒必争」。同时在YouTube上达到了2700万的播放量，成为了耐克历史上最受欢迎的广告短片之一。

在短视频竞争激烈的当下，传统的卖货的方式早已不适应消费者的需求，品牌想要获取消费者的青睐，必须另辟蹊径。因此，vlog凭借优质的原生内容，深度体验式的方式，真实的人格属性，契合了年轻人表达自我、回归真实的诉求，成为了品牌合作的新手段，它能以快速有效的方式打开年轻一代的消费市场。

随着5G时代即将到来，信息传播日益爆炸化，品牌的内容营销方式变得格外重要，有趣、新鲜的内容才能被注意到。Vlog作为一种新型的潮流风向逐渐受到品牌的关注与青睐。Vlog拥有的人格化、强用户粘性和文化属性，驱使越来越多品牌入局，抢占用户注意力，以多样化的形式拥抱消费者。

面对vlog快速风靡的影响力和巨头们不遗余力的扶持，vlog不仅成为年轻一代的选择，也在成为下一个流量洼地，但同时VLOG 本身存在商业化不够成熟、商业闭环还未完全形成的问题。目前具有商业变现能力依然是少部分头部vlogger，如何扶持这个市场走向大众化，和找到vlogger和消费群体开展对话的新方式，也是品牌主们需要考虑的。