短视频的广告营销 :短视频营销的精髓你掌握了吗？(转载)

微博实时号购买 2022年08月05日 07:18 292 威武短视频

　　要问今年最火爆最流行的营销方式是什么？短视频营销莫属，世界杯一条球迷欢呼视频的百万播放量，春秋航空招空姐的品牌营销，以及神曲小苹果带来的热舞模仿，还有最近凉彻头顶的冰桶挑战，这些都跟一个词有关-------短视频营销。

　　短视频并非新生事物但为何今年的价值迸发，其原因主要有以下两点：

　　第一，中国正式进入4G时代，在硬件和通道上为短视频传播提供了保障。一段短视频需要的数据流量并不大，下载速度使用2.5G数据网络的用户也能勉强接受，而4G用户则是即点即开。4G智能终端和4G网络的普及，客观上为短视频营销的提速提供了硬件上的支持和保障。

　　第二，短视频内容短小精彩，迎合了碎片化、移动化的用户需求。相比图片和文字，短视频在生动性和娱乐性上无疑具有天然的优势。短视频一般只有8秒，国外的一些厂商也有采用6秒，正所谓凝聚的都是精华，要想在短短的几秒钟之内牢牢吸引用户的注意力，就需要在故事性、新闻性和艺术性等方面，至少需要找到一个作为突破点。所以现在流行的短视频要么精良，要么具有极强的新闻性或娱乐性。

　　所谓外行看热闹，内行看门道。在我们传统的认知中，视频营销主要集中在电视以及视频网站两个领域，但这种格局正逐渐改变。

　　相关数据显示，一方面，截至今年6月，中国网民智能手机使用率首次超越传统PC使用率，移动化成趋势;另一方面，电视机的开机率则不断下降，像北京地区的电视机开机率从三年前的70%下降至 30%。这意味着，原有针对PC用户的互联网营销手段和电视营销手段，在PC用户和电视观众大规模流失的前提下，其作用和价值都在迅速降低，品牌企业需要找到传统媒体受众的新去向，并且找到新的营销手段，来弥补传统营销效果的损失。

　　在国外，vine、instagram这类短视频应用的兴起，正让更多年轻用户迁移，随之也带来了广告主的关注，广告客户也越来越多的运用短视频吸引社交媒体用户。正是基于社交媒体爆炸式传播效应，以及广告主卖力的投入和推广，短视频营销从内容制作模式到传播方式，都已经趋于成熟。

　　那么作为广告主来说你要注意哪些内容才能真正意义上做好视频营销呢？

　　首先，要注册一个微视账号，就像之前注册微博、微信一样，你要在这个平台上拥有一席之地。通过运营微视，可以实现文字、图片以及视频等不同传播形态的无缝对接。明星名人为什么会首先在微视上火起来，就在于满足了他们的需求，利用视频更好的展示自己，与粉丝互动，这对于品牌企业来说，也同样如此，小米、杜蕾斯等以往社会化媒体的营销玩家，也早早进驻微视，也正是看中了这块领域的空白和潜质。

　　其次，主动出击，敢为成为话题的制造者和潮流的引领者。社会化媒体最大的特点在于通过各种社会化的关系链条，能够形成话题扩大传播效应。

短视频的广告营销
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