电商视频营销 :美妆电商行业运营如何在5G短视频时代开辟新的通天大道？

微博实时号购买 2022年08月05日 13:57 206 威武短视频

现在的4G网络都完美支持随时随地刷视频了。何况速度更快5G网络。更快的速率，更便宜的资费，会让短视频类媒体迈入一个新的世界！

因为短视频的观看的便利性，和时间上的碎片化。很多人一天刷抖音或者快手这类短视频的时间都超过一个小时。包括本人睡前不刷半个小时抖音都睡不着。

首先，我们要搞清楚的是：做短视频，不是让你做广告片，做广告片，没人愿意看，除非你的广告脑洞够大，比如网上流传的泰国那些广告片。

做短视频，就是要打造一个IP，打造一个意见领袖。

下面这个抖音的某红人，近1000万粉丝，其年收入多少？大家猜猜

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:美妆电商行业运营如何在5G短视频时代开辟新的通天大道？第1张

消费者有时是很冲动的，很盲目的相信这些知名红人的意见。她们说这个口红很好，配这个衣服很搭配，配这个包包也很搭配，配你这个肤色也很搭配。BALABALA滔滔不绝~~~~

OK，买~~~~~~！

短视频让社交也电商化了：

美妆类短视频不仅增强了转化触点。作为快消品，用户购买美妆产品的决策周期较短，很多时候会冲动性消费，因此为了实现快速转化，品牌需要踢好临门一脚，在短视频内内嵌购买渠道，以方便用户一键购买，降低跳出率。

短视频的直观性和互动性，也让消费者能够直观的看到产品的效果，比看图片介绍更清楚了。

比如下面这个抖音美妆第一大号2800多万粉丝，还是个小哥哥。

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对于厂商或者美妆行业的电商来说，花钱打造个短视频的知名美妆IP。绝对物超所值。

一个1000万级别的短视频红人，其所创造的价值，几乎无法估量。特别是垂直领域的红人。其变现能力（带货能力）明显优于娱乐和搞笑类。

在这些垂直领域（美妆，穿衣搭配等），网红达人拥有着不输明星的影响力，在吸引客户时，他们就已经完成了目标用户筛选，需求引导更加高效。精细的内容区分确保了更高的辨识度和专业性，也拥有更强的议价和变现能力，适合向着IP建设的方向发展。只要行业领域足够垂直，内容足够优质，辨识度足够高，就能占据更多观众的心智，逐渐建立起用户画像，强化IP属性。

所以很多MCN平台也特别喜欢签约这类的红人。因为她们有强大的变现能力。

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