短视频营销视频 :2018短视频一年记：除了流量迅猛增长外，全是坏消息

微博实时号购买 2022年08月05日 17:42 181 威武短视频

短视频营销视频
:2018短视频一年记：除了流量迅猛增长外，全是坏消息第1张

　　又是一个年末，眼见着2019年的钟声即将敲响，回顾短视频的整个2018年，写满了让人激动不已的好消息，可就在漂亮的数据背后，却是并不让人感到乐观的未来。

　　对于短视频大家并不陌生，2000年当时还没现在这样红的何炅老师，其主持的美国迪斯尼公司电视节目《家庭滑稽录像》，就是这样由无数家庭自拍的短视频组合成的电视节目。而且，早在移动互联网火爆之前，类似《一个馒头的血案》这样的原创短视频就已在PC上风靡，这一时间里胡戈、某S就以幽默有趣的短视频成为的网红。

　　2018崛起的“吸时”猛兽

　　短视频作为一种独立内容形态开始大众化传播，是在整个2018年正式开始的。

　　今年春节短视频红包大战拉开这个我帷幕，此后抖音、快手就以疯狂的速度成长为今年的流量巨兽，根据QuestMoboile 10月23日发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》显示，截止2018年9月，短视频月活规模5.18亿人，为在线视频10.61亿人的48.8%，不过短视频的用户总使用时长占比为8.8%，几乎与在线视频的9%持平。

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:2018短视频一年记：除了流量迅猛增长外，全是坏消息第2张

　　更为关键的是，短视频在2018增速是全行业最快，按照这个势头将很快超越在线视频对用户时长的占比，成为仅次于即时通讯App的第二大流量巨兽。要知道，作为一个出现至今已经非常久的内容形态，在2018年的迅猛崛起多少让业界有些意外。

　　作为业界双雄的抖音、快手，今年都迎来了用户规模的大幅度上涨。春节期间抖音日活才6500万，但截止到10月，抖音的国内日活跃用户已经达到2亿。同样快手在春节期间日活是1.1亿，据快手官方透露12月日活已经达到1.5亿。

　　加之新对手百度好看视频、腾讯微视、波波视频的你追我赶，以及老对手秒拍、美拍、梨视频的虎视眈眈。整个2018年可以说是短视频的爆发年，无论App数量、用户规模和用户时长等诸多数据，无不显现短视频在移动互联网向下渗透的可怕。

　　也许，下一个报告里短视频对用户时长的占比就超过了在线视频，那时候短视频的霸主地位才算正式宣告成立。

　　彪红的数字、惨淡的变现

　　仅从文字上来看，短视频随便拎出几个数据，都足以笑傲整个2018年，然而单商业化而言，如今如日中天的短视频，似乎并没有太多亮点的地方。

　　据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》数据显示，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率达520.7%，预计2020年该市场规模将达550亿元。相比今年短视频强势的各项数据，营销市场的收入可谓非常可怜。

　　我们来看一下相关数据，百度今年Q3季度单网络营销的收入是225亿元，今年Q3腾讯网络广告的收入也达到了162.47亿元，更不要提吸金能力更强的阿里，短视频作为今年最火热的行业，整个行业营销方面的收入还不如BAT三家公司一个季度网络营销/广告的收入，很难让人乐观起来。

　　从平台方面来看，至今抖音、快手、美拍、秒拍等平台都没有公开具体的收入情况，而同样是短视频平台之一的哔哩哔哩今年上市后，整体惨淡的营收中，游戏运营占比也远远大于网络广告。据火星文化CEO李浩在一场演讲中的预测，抖音未来一年广告收入将过100亿，成为史上最快获取百亿收入的APP。可相比2亿的日活，100亿的广告收入并不算高。

　　相比平台而言，作为短视频中下游的内容制作MCN机构、网红的感触更深，今年除了处于行业顶端的少数MCN机构和网红，大部分还在靠流量分成和融资生存。据美拍与易观Analysys联合发布的《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》显示，2017年短视频MCN行业处于高速发展中，有望在2019年达到4700家，其中大部分还未实现盈利。

　　要知道短视频虽然看似门槛低，但涉及到剧本、场景、拍摄、剪辑、演员等复杂的环节，想要在竞争激烈的短视频领域脱颖而出，除了个别天赋异禀的网红，大多数都是咬牙先烧钱再赚钱。

　　根据《IT时报》报道，MCN机构大禹网络在抖音3月的报价，一条广告“一禅小和尚”是25万元，“拜托啦学妹”是15万元；快手KOL资源报价，“上官带刀”的一条广告报价55万元。但是，考虑到这些大号内容都是精心制作，即使广告达到这个价格，如果每月“接单”一般的话，仍然不算很赚钱。一些非头部的短视频小号，生存环境就更堪忧。

　　从平台到MCN机构甚至网红个人，表面光鲜之下，短视频行业的生存环境并不乐观。2017年的热文《短视频投资失败者自述:收入仅几百却赔了70万》虽然已经过去一年多，可这样悲惨的例子仍在2018年不断的上演。

　　制作门槛上升，短视频已不亲民

　　2018年惊天巨变的短视频领域，不仅仅是商业化上受阻，在内容上也是风波不断，经过最初的草莽期，现在的短视频内容制作越来越强调质量。

　　在用户规模、用户时长双双暴涨的好消息下，许多人已经忘却年初短视频的惊险时刻。因为低俗、违规和挑战公序良俗的反面事件不断爆发，今年短视频迎来国家的严厉监管，从上半年多次的短视频App的下架风波后，短视频内容终于得到很好的“净化”。

　　如今，各大短视频平台上那些俗不可耐的内容变少了，许多官方机构也加入到抖音、快手的平台，内容优质化是大势所趋，这为每一个短视频创作者在如何吸引用户方面提出了全新的挑战。以陈翔六点半、papi酱、办公室小野等头部KOL为例，在获取行业非常高的关注度的同时，他们也不断地在短视频制作上加大投入。

　　据洋葱视频联合创始人聂阳德透露，办公室小野第一个视频只花了131.8元，然而现在办公室小野的团队已经扩充到10人。相反的是《陈翔六点半》从一开始就以团队形式面世，仅出镜演员，大众熟知的也在10人左右。papi酱也趁着短视频风口成立papitube短视频MCN机构，旗下签约几十人，而从业内获得的消息得知，整体运营也并不乐观。

　　早期快手上，一个人一个麦就火爆全网的盛况已不再重现。现在的短视频领域，内容制作已经是一个门槛很高的行业。虽然，现在短视频占据了大众大量的时间，可能够在短视频上一展自我，通过视频社交和与人互动的可能性也变得越来越小。

　　现在的短视频领域付出和收获呈着正比，毕竟，那些十几个团队精心制作的短视频内容，一定比普通用户临时起意拍摄的普通内容，更能够让人有继续看下去。据美食类短视频日日煮创始人王小筱透露，一个不到2分钟的做饭类短视频，他们团队就用了3个星期去拍摄。在头部玩家纷纷加大投入的当下，普通玩家愈发的感到“追赶”不上。

　　如果说商业变现较难影响的仅仅是MCN机构和立志活跃在短视频舞台的网红，制约了短视频创作者在创作上的投入力度。而内容制作门槛的增高，却是短视频未来前景最大的威胁。如果说，短视频成为了短时版的长视频，普通玩家UGC创作因为质量普遍一般而沦为行业高速发展的陪衬，缺乏了大众的参与，其结果将是短视频永远只能是小众玩家的舞台。

　　回望整个2018年，短视频确实充满了好消息，可是在商业化难，制作门槛日益增高的两大难题下，短时的快速增长并不让人觉得放心。如果说商业化较难，结果将会打击平台补贴的力度（毕竟羊毛出在羊身上）。同样，如果短视频门槛越来越高将是大趋势，那么短视频大众化也将成为一种空口号，在短视频制作只是小部分人特权的未来，短视频行业缺乏长久发展的动力。

　　新的一年即将到来，众星捧月的短视频只是走出了一小步，是真的能够成为一种全民性的内容消费形式？还是和论坛、博客一样昙花一现，最终沦为互联网内容历史的一个小插？作为短视频大潮中的一员，每个人只能等待时间给予答案。