活力28广告视频 :曾是全国洗涤行业龙头的活力28？为什么就销声匿迹了？

威武短视频 2022年08月07日 23:03 199 威武短视频

活力28，沙市日化。

一比四呀一比四。

活力28广告视频
:曾是全国洗涤行业龙头的活力28？为什么就销声匿迹了？第1张

曾经这些熟悉的广告语，无不告诉我们这曾是一家非常红火的企业。

小的时候，妈妈用活力28洗衣粉，小孩子们都会唱一比四的广告歌。

前几年，在宜昌的市中心，又曾经看到过活力28的广告和促销，但是好景不长，很快就又销声匿迹了。

主要原因：企业扩张兼并，与外资合作丧失品牌。

始建于1950年，由前国家主席、时任湖北省省长的李先念亲自批准成立。1982年，以“活力28”为品牌，首先在国内推出第三代洗涤用品超浓缩无泡洗衣粉，开创了洗涤行业新纪元。连续8年被评为“全国最受消费者喜爱的消费品”，连续5年获得国际博览会金奖；多位党和国家领导人亲临视察。

第一家在央视做洗衣粉广告的企业、第一家把广告牌竖在香港的内地日化企业、第一家赞助春晚的企业、第一个进入全国500强的日化企业、第一个产销超过9万吨的洗衣粉企业……诸多第一，让这家计划经济时代的小工厂，变成了全国洗涤行业龙头，市场占有率三分之二，其商标价值一度高达10亿元。

1982年，“活力28”品牌推出超浓缩无泡洗衣粉，开创了中国洗涤行业新纪元。到上世纪90年代初，在央视及其它媒体的广告费一年就达到了1亿元，“一比四”广告家喻户晓，每年上交地方利税过亿元。然而，1994年后，因大肆扩张等一系列问题，呆死账高达近1亿元，严重影响正常运作；而以组建大集团为名，陆续兼并洗衣机厂、纸箱厂、药厂等一些难以为继的小企业，也给企业增加了沉重的负担，从此走向衰落。这期间还与德国公司合作，但外方将“活力28”品牌，改为“巧手”，导致“活力28”品牌名存实亡。7年后，企业才通过诉讼，拿回了品牌。1999年至2000年，湖北天发集团收购了资不抵债的上市公司“活力28”。通过资产置换后重新组建的日化洗涤用品生产企业，先后推出“波尔”超浓缩洗衣粉、洗洁精、洗手液、洗衣液、衣领净等系列产品，畅销20多个省市。然而，好景不长，2006年以后，“活力28”停产。2007年底，“活力28”迎来了新转机。湖北稻花香集团宣布，从天发手中租赁“活力28”的品牌、厂房、设备30年。2008年2月，100辆满载“活力28”洗衣粉的送货车，带着荆州人重塑辉煌的希望，从沙市开往全国各地。就这样，“活力28”重归公众视线。2015年，媒体再次披露，活力28正式停产，公司清盘结算。就这样，一家诞生于计划经济时代，有着无数荣光的湖北知名上市公司（90年代股票代码：600703）折戟市场了。