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关于未来的短视频 :互联网风口的短视频还能持续多久？抖音未来在哪里？

微博实时号购买 2022年08月08日 11:27 298 威武短视频

如果今年你还没有人和你提及过抖音、快手和微视等短视频，你恐怕需要到打印店打印一个空巢老人的标签贴在自己的脸上了。

在抖音出来之前可能很少有一款产品引起这么大的争议，爱它的人花大把时间沉迷其中，而不喜欢它的人唯恐避之不及。

关于未来的短视频 :互联网风口的短视频还能持续多久？抖音未来在哪里？

最近几年互联网热潮一波接一波，更迭的速度令人咂舌。2016年是直播年、2017年是知识付费年。2018年的标签注定是短视频。

短视频早就不是新鲜，短短一年半时间用户数突破1亿，到2018年用户数增长到7亿，日均活跃用户1亿，抖音作为一个模仿者，能迅速超过先驱快手，自然有两把刷子。01/厌恶与痴爱抖音的两重天

抖音在享受追捧的同事，也享受到了足够多的争议。最近朋友圈时不时就会冒出来「被抖音毁掉的XX」，从前途到爱情，从健康到小孩，似乎抖音就是一个吃人的猛兽。

其中有一个论点是这样的：

知乎上有个问题，有哪些年轻人千万不能碰的东西？

有个高票的答案是这样的，“年轻人千万不要碰的东西之一，便是能获得短期快感的软件。它们会在不知不觉中偷走你的时间，消磨你的意志力，摧毁你向上的勇气。

这个论点，我深表赞同。

还有一个论点是老调调：

“可怕的碎片式信息正在吞噬你”。

可能他们都忘了在抖音之前，微博、微信朋友圈早就把我们的时间碎片化了，这个锅抖音可不背。

未成年人刷抖音的确是一件危险，抖音会杀死这些孩子成长中极为重要的品质--专注力。

至于成年人，自律的人不会因为看抖音而堕落，堕落的人也不会因为不看抖音有任何改变。说到底不是抖音的问题，问题在人。

不过，再大的争议丝毫没有阻止它的用户增长，6月12日抖音宣布国内日活超1.5亿 月活超3亿。而且年龄层从一年前的18-24岁增长到24-30岁，63%的用户为女性。手握着最具消费力的女性用户，这样的数据，要赚钱，分分钟的事情。

若果你玩抖音应该会发现，抖音的商业化已经开始了，从流媒体广告、到红人电商。显然套路总是一样的。

02/短视频崛起不是偶然2008年到2018年是移动互联网时代的崛起的十年，之于中国则尤为特殊，中国的大部分人跳过PC直接到达智能手机。而在此之前，互联网的舆论、产品都是为精英阶层服务的。

所以当移动互联网把用户群拉高一个量级之后，精英阶层的声音便被淹没了，随之而来的便是更为庞大的大众用户群开始主导互联网产品的定位与走向。

最明显的是新浪微博，从一开始的精英分子讨论的大社群，讨论的是国家、经济、人权、意识形态等高大上的东西。慢慢的下沉转向娱乐化，精英阶层开始失声。

对于移动互联网刚触网的用户，原本就没有阅读的习惯，深度的内容和长篇文字阅读显然太过繁琐，简单直接粗暴的视频更符合他们的口味，如果视频短一点就更好了。

现在连新出来的访谈节目很多都被缩减到了15分钟，再长，怕没人看。

一个产品是应该迎合用户，还是应该培养用户习惯，各有利弊，至少两者是需要平衡的。

不过，显然在移动互联网时代，产品经理们都选择了妥协。所以，从这个角度来看，短视频的出现便是必然。源码资本的曹毅在接受访谈的时候提到，推荐是移动互联网时代的搜索。PC时代用户获取信息主要是通过主动搜索，pc在便携性和用户的数据采集上都极为弱势，所以用户行为只能以用户为主导。

而移动互联网解决了随时随地便捷使用的问题，对于用户的兴趣、社交、地域等信息收集更全面，大量数据的分析让推荐变得更智能，甚至可以取代搜索。

所以抖音会承接今日头条对于推荐的深入挖掘，牢牢把控用户在线时长（目前头条系已经占据了网民时长的第四位，前三位分别是腾讯、阿里、百度）。

腾讯挖掘熟人之间的社交关系、微博挖掘明星KOL与普通人的连接、今日头条和抖音想要挖掘的是用户自己喜欢的世界，听起来很厉害的样子。

王一鸣是坚定的技术信奉者，从今日头条的同类推荐，到抖音的对不同类型视频的按比例分发推荐，或许有进步，却远远不够。

毫无疑问大数据在医疗、智能交通等等功能性领域有巨大的空间，但是在对人类的多变的主观行动做推荐，我始终认为是一个自以为是的行为。

例如，淘宝京东自称的智能广告，推荐原理是不断推荐你浏览过或者购买过的物品。用正常人的逻辑，已经购买过的产品，推荐毫无意义。

同样的，今日头条的新闻推荐机制，无非是根据过往浏览的新闻，结合用户类似地理位置等信息进行推荐，用户看到的都是无数条风格类似，内容浮夸的新闻。这样的推荐一点也不智能。

前几天如果你刷抖音，大概刷一阵子就几十条「萨瓦迪卡，欢迎大家来到我们美丽的泰国」，好笑吗，真的很好笑，可是，抖音你有没有一个尽头啊，看了萨瓦迪卡点了个赞，我就注定看一辈子萨卡迪卡？一点都不智能好伐。

以目前的算法机制--基于过去行为的解析结合地理社交等因素进行相似推荐，非常呆板，对于这样的推荐能够替代搜索，深表怀疑。

03/关于短视频未来的猜想

未来短视频的发展会从两个方面延伸，横向的内容和纵向的用户体验。

横向从内容覆盖面上进行拓展，抖音上的内容从去年的歌舞和手法运镜头占到50%，到现在音乐、舞蹈、运动、动物、亲子、旅游等占比各占到5%，政务、知识、科技的占比也在提升。

未来短视频的内容会全面铺开，相对应行业的商业合作空间也会大幅扩大。

从内容形式来看，新闻类，故事情节类短视频会逐步起来，当碰到流量瓶颈或者DAU下降的时候，50s的短视频，延长为几分钟的小剧场会成为极大的可能。

第二个是纵向的用户感官体验，当用户的嗨点越来越高了，是不是有持续的创新性的内容和形式来让用户保持活跃。

现在抖音锁定并陆续签约了很多内容生产者以维持内容的持续输出，不过今年在微视加入竞争之后，各个平台的挖角会愈加激烈。各大平台急需要多挖掘和培养有创意的团队，否则天天刷到一样的内容也是够无趣的。至于盈利，作为新晋的流量池，品牌广告、电商、打赏现在有的一个都会少，或者再加入短游戏的互动也不是难事。

目前来看钱途光明，现在要做到的就是烧钱，抖音快手微视互相泼开水烫，烫到最后留下来的享受利润。

短视频的用户体量发展到最后，极有可能造造就类似视频网站的格局

借用一句抖音用户的话：抖音真的是浪费时间，可是我就是喜欢。风头正旺的短视频备受青睐，如何让热恋变成稳固的关系，这条路并不容易。

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