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q2最火短视频 :短视频和直播哪一个会更火？为什么？

微博实时号购买 2022年08月08日 19:33 260 威武短视频

互联网3年小产品一枚，关公面前耍大刀说说我的看法。欢迎大神们指点。

12月，随着微信更新上线10S短视频功能，又让短视频这个概念火了一把。最受益的应该是工具类短视频（Faceu、美拍），正好年底惊喜般的蹭了一把热度。想到之前做过的短视频产品，不由的有感而发。想写写自己对于短视频、直播这两个热点的看法。

q2最火短视频 :短视频和直播哪一个会更火？为什么？

短视频的现状、方向我认为目前短视频类产品大概分为三个方向：工具、内容资讯、社区一、工具类代表产品：faceu、snow、伙星、小咖秀、微信视频产品价值：提供模板，降低用户拍摄短视频成本。创作内容分发到其他社交平台火爆原因：手机互联网红利。人们愿意花费更多的时间、金钱在智能手机上，更多的碎片化时间可以消耗在手机上短视频本身载体优势。短视频是比文字、图片更直观表达自我的一种沟通方式，而用户也越来越愿意在平台上表现自己成熟的传输技术。上传、下载视频都很快，发视频看视频也消耗不了多少流量模板类短视频工具，大大降低了创造一段有意思的短视频的门槛现成的传播平台。有微信、微博这种社交渠道，吸引用户有足够的动力创作短视频分发出去，并且达到很好的传播影响局限性：娱乐工具产品的通病，很难维持稳定活跃。往往是靠着几个爆点模板火起来，但是随着热点冷却，产品活跃度急速降低用户使用低频。创作视频本身不是高频需求，大多实在特定时间点如节假日、假期才会想要拍段视频玩玩维护成本高。模板类型需要持续不断更新，并且紧追时下热点，才能吸引用户继续用你的产品发展方向：内容平台。垂直化内容平台，找到用户群，提供他们感兴趣的内容。用户来这里就是能看到他想看的视频。但这种个人感觉并不适合娱乐工具类短视频社区/社群。首先也是根本，产品玩法一定是好玩的，能吸引用户玩的起来，愿意传播。其次，让明星网红先玩起来，他们本身就是优良的传播渠道，能够带动粉丝一起来玩，抓住时机在微信、微博这种热点平台上先火起来。最后，让网红在你的平台上创作内容。两种方式：1）平台创作网红，签约制。要求必须有培养、量产网红的能力。王思聪最近就在做量产网红的项目 2）平台有留住网红的价值。两点：变现能力、粉丝关注。变现可以思考让平台作为第三方连接广告商和网红，并且能够使广告有更好的展现形式，参考自YouTube；粉丝关注，前期看运营能力，努力找渠道吧二、内容类 - 新闻媒体类代表产品：今日头条短视频、秒拍产品价值：垂直化精品短视频，获取资讯。价值类似与新闻资讯，用户每天都会想看看最近有什么热点资讯。属于媒体属性火爆原因：内容垂直化、高质量。今日头条大部分短视频都是从热门电视、综艺中截取经典片段。对于消耗时间来说足以，不用看完一部40多分钟的电视，直接看重点局限性：运营成本高。内容版权、渠道、视频截取。版权永远是个大成本互动性差。用户与工业化视频内容共鸣弱，没有社交欲望发展方向：鼓励原创视频，从视频供给端解决根本问题

三、社区类 - 内容+社交。垂直化原创内容分享平台代表作品：美拍、快手、小影产品价值：网红模式+粉丝效应，高粘性高活跃火爆原因：网红制造内容。能够输出优质能容的视频制作者，变为网红。在平台上能够得到：粉丝关注度、变现能力粉丝贡献活跃平台变现能力：礼物、打赏局限性：有价值的短视频成本高。如美拍的红人，都是有特长或能分享给粉丝有价值信息的。而这类分享者，并不多视频博主忠诚度已经稳定的社区，如何提高活跃、变现能力短视频市场饱和。目前社区类短视频，已经被美拍、快手、火影占领。作为一个新的类似产品，目标用户都是重合的，很难再开发一个大热的市场发展局限。很多短视频都是先从做工具开始，如faceu，但很难从一个工具转化为社区获取用户成本高。形形色色各种社交产品不断出生，但是作为一个普通用户，现有产品已经满足了我的社交需求，为什么要花更多的精力到一个新的产品发展方向：直播

直播的现状、方向16年最火的一个话题。全名直播年代产品价值：我认为根本价值是较强的变现能力、网红光环火爆原因：网红+粉丝+变现。相比短视频，更强的变现能力。目前直播平台大多都是明星+职业主播，求打赏求礼物用户价值双向放大。对视频生产者，变现能力大，获取关注度高。觉得“人人都能当网红”；对视频接收者，社交能力更直接，与主播直接互动，满足追星心理目前社会网红=赚钱的泡沫，让很多人觉得如果有机会当网红就是赚钱的机会，急需一个渠道去表现自己直播的形式，实时互动性。在社交体验上，是比短视频强的局限性：直播内容较难产生精品。真正有价值的信息，用户才会花费时间去看，产生直播后续的变现转化。看过一个数据，目前的直播平台，超过一半的用户，都是看了3分钟以内就关闭了直播。形一色的网红脸，观看者也会疲倦主播忠诚度。主播就是内容的供给方，这是直播平台的核心价值。平台需要有能留住直播的价值发展方向：我认为之后的直播发展方向，应该是直播版的秒拍/美拍，垂直化原创内容分享平台，内容属性≥社交。它并不属于普通用户的社交方式，而是一种新的强社交属性的内容平台。主播来源=专业渠道量产网红+本身有一定传播能力的明星+某领域有价值的人（如化妆师、老师）直播内容=根据主播种类划分，标签明确它跟传统资讯类内容平台的区别：主播就是IP。传统内容平台，IP都来自于电视剧、综艺、游戏等专业化资源。而直播，主播就是IP，生于互联网，传播于互联网。原创内容也更加接地气、生活化强社交属性。传统内容平台，用户更多的是看完新闻就走了，没有良好的渠道表现自己的想法，也没动力去评论。而直播的性质，在观看内容的过程中，随时可以发表自己的看法并得到回应。让用户有很强的参与感，重视感。靠主播维系用户情感，比尴尬的运营活动效果好的多。用户高忠诚度、高活跃变现能力。对于平台自身和主播都是双赢。变现渠道：增值服务（礼物、打赏、会员）、广告短视频与直播哪个会占有市场？这个问题我觉得并不成立，虽然两者的用户群体、需求类似。但使用场景、方式完全不同。但个人感觉，短视频会发展的更快。最后，提一个大胆的猜测，微信短视频下一步，很可能会做工具功能，引导用户创作短视频。原因：短视频是下一个热点。微博秒拍、今日头条视频版都在这块发力，微信掌握着朋友圈这个现成的高活跃、强传播力平台，不会错过这个机会。而且对用户来说，能够直接用微信拍一段有价值的视频分享到朋友圈，比先用faceu拍好再保存分享到朋友圈，操作路径自然的多从微信目前的动作来看：延长短视频时长，聊天中直接拍摄照片的交互更新为更适合拍摄视频，已经在为短视频做基础功能。下一步就该考虑怎么帮助用户拍摄出有价值的、值得分享到朋友圈的视频对普通用户来说，有能力创造出精品原创内容的用户是那20%，80% 的用户都是即使我想拍一段视频，但不知道怎么拍，拍出来挫挫的也没有分享的欲望。想让他们贡献内容，就要降低拍摄门槛。现在的faceu、小咖秀火起来已经验证了这一点

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