f2短视频就是这么嗨 :短视频应用是怎么流行起来的？

微博实时号购买 2022年08月08日 21:18 195 威武短视频

我打算分三部分来说这个故事：-01-视频应用的前世今生大家都知道我们最初的信息是靠文字来传播，起初是刻在石头上，刻在竹签上，慢慢地发展到后期，我们是写在纸上。到了中期的时候，传递信息的类型除了文字之外，还可以用图像和颜色来传递信息，画在墙壁上的、画在布上的、画在纸上的。后期，人类发现，当图片切换速度较快的时候，当每秒连续变化超过24张图时，人眼就会无法辨别单幅的静态图片，基于视觉暂留的原理，看上去是平滑连续的视觉效果，然而这样连续的画面就称之为视频。再后来，视频加上了音轨、字幕，又被应用在电影技术领域，才有了我们现在的所有观影效果，但此时视频的信息量比单纯的文字大好几百倍甚至上千倍。智能手机的出现让每个人都配备了高清的摄像头，大大降低了视频的拍摄成本，但在网络传输速度不好的年代，视频更多时候还是停留在手机的储存卡里面。直到第四代移动通信技术（4G）的普及，在线视频这种内容载体才得以传播和广泛应用，网络的传输速度和技术承载能力不仅支持视频的播放、现场录制和分享，还能支持更多的即时互动元素。再加上手机性能不断提升，视频后期编辑的产品雨后春笋般地出现，等于赋予了每一个人导演、编剧和演员的身份。而在科技进步的加持下，现代生活也越来越多姿多彩，从来不缺视频素材。视频内容的市场一触即发。视频这个元素，就是这样子一步一步发展起来的，以上便是外部环境的客观条件改变而带来的变化，并非如一些媒体所描述，视频应用市场也并非一夜爆发。-02-人在每个时候都追求性价比除了关注外部的环境，我们也不妨看看内部环境，看看人的使用习惯到底发生了什么变化？懒是人的天性，但泛滥和稀缺的互相更替就会导致人更懒，我在《大量产品服务“贬值”，才会是社会进步的标志》这篇文章中也曾说明过这个问题。当内容稀缺的时候，用户会主动去找内容，这个时候无论好坏，能看就行，一个能帮用户自动找到内容的产品，就会省下用户大部分的时间。用户会慢慢变得懒惰，慢慢都不想去找内容了，只想让你推荐给我，这个时候能迎合用户需求的，必定会培养用户短暂性的懒惰。当内容变得泛滥时，鉴于审美疲劳，用户会主动去筛选好内容，又变得勤快起来，这个时候只要能帮用户找到优质内容的产品，就能省下用户的时间。继而周而复始，直到有新的内容形式出现，不然只会对内容的质量越来越吹毛求疵。不难发现，优质内容能带给用户“嗨点”，这种嗨点是能让人留恋的，人天然喜欢浸淫在这种感觉里面，而获得嗨点的成本，当然越少越好。相对于短视频来说，电影和长视频需要付出的时间成本就大很多了，按现在主流电影长度普遍在90分钟来说，如果嗨点不够，不好看，一不小心就失去了90分钟。短视频的出现，令用户寻找优质内容的“试错成本”大幅度降低了。15秒一个短视频，连续划10个都不好看的话，就直接放弃掉了这个产品，满打满算这个时候我也就损失了两分钟。-03-人时时刻刻都在追求情绪互动以上是基于时间成本来说的，同时还有另外一个角度也影响着用户的使用习惯，那就是嗨点的形成模式。假如把一个人获得嗨点这种行为比作是用细针刺了他一下，那么多次用针刺同一个伤口，人也许就会感到麻木，痛楚就没有原来那么剧烈了。在同一种嗨点的形成模式下，用户经历得越多，也就会越来越麻木，越来越不嗨了。要能让用户始终保持着高度的兴奋，就需要用各种不同的嗨点去唤醒用户。电影，10min/次，模式相似一场90分钟的电影，能调动观众情绪的嗨点一般是10分钟一次，整场电影下来你能嗨个八九次，因为是基于剧情延伸，部分嗨点你是可以提前预知的。不过这种嗨，是单向的，你只能感受并抒发出来，没有即时的回应和共鸣，导演和演员并不能感知到你因为他们的表演而兴奋。主播，3min/次，模式部分相似一场60分钟的直播，主播可能每1~5分钟就会和观众来一次深度互动，尤其是游戏直播频率更高，互动的效果因人而异。有些主播能歌善舞，才艺方面的互动就会略多一些，观赏性也会高一些，有些主播说话风趣幽默，思维敏捷，临场的互动反应也会更出彩。好的主播千里挑一，再厉害的人也难以覆盖所有的技能，再说长时间的技能输出也需要脑力和体力。但这种嗨是双向的，你的嗨可以及时反馈到主播那边，主播能及时回应，从而产生更深的互动和交流。往往主播前面刻意营造的互动并不能让用户感到嗨，更多更有穿透力的嗨点往往来自于主播和观众的反馈过程。短视频，0.12min/次，模式几乎不相似一个15s的短视频，往往在第7秒或者第8秒就会进入高潮，而且短视频让人获得嗨点的方式各不相同：搞笑、温馨、羡慕、妒忌、恐怖、剧情等，看完一个向上一划，立马进入第二场。在互动深度一样的情况下，互动频率变高了，而且是高了20多倍。视频能被算法推荐到你面前的，质量不会很差，这个时候就等于众多主播用众多才艺在碾压你的视觉神经，正是因为单位时间内，获取嗨点的频率变高了，用户更爽了。这么来看，如果我们像实体店一样计算坪效来衡量销售效果的话，抖音内容的坪效是十分高的。短视频与直播的较量，赢在了效率方面：单位时间内所获得嗨点的数量获得嗨点，本身就是一种情绪互动，短视频的互动频率最高，而且互动模式不尽相同。

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:短视频应用是怎么流行起来的？