猜你喜欢短视频 :百度财报猛增30%用户时长背后，短视频如何成为一支奇兵？

微博实时号购买 2022年08月09日 03:57 140 威武短视频

日前，李彦宏在百度的百家号上发布了一条新动态，并表示“带大家看看我的书房”，且首次附上了自己的第一条vlog。尽管视频中并没有看到期待中的豪宅，反而是一片漆黑，据悉这原来是为了响应“地球一小时”的一条关灯视频。不过这段只有13秒的vlog，很快就获得了超过50万的点赞与5800多条的留言，甚至很快还出现了跟风模仿的相关内容。

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与此同时，在行业中却因为这段只有13秒但几乎全黑的视频内容，引发了大量的讨论。虽然李彦宏称自己发布的是一条vlog，但就形式来看着这一内容显然也符合这短视频的种种特征，再联想到近来包括腾讯等互联网行业巨头在短视频领域的频频动作，也难怪外界有观点冉伟，难道这此轮到百度要发力短视频了吗？

需要注意的是，除了目前在短视频领域成为第一梯队的抖音与快手之外，这一赛道中从来不乏互联网行业巨头的身影。自2017年开始，腾讯就参与到了对快手的投资中，根据天眼查公布的数据显示，在后者共8轮的融资过程中腾讯参与了4次，其中在2017年的D轮融资里，腾讯就大手一挥投了3.5亿美元，而在2019年8月6日的战略融资中，前者再度单枪匹马投入12.5亿美元。除了国内市场之外，海外短视频新秀同样备受互联网巨头的青睐，据悉在2019年6月，印度短视频社区产品VMate就曾获得来自阿里的亿级美元融资。

事实上，这些手握大量资源的企业显然不仅仅只是乐于当“投资者”，他们同样也在通过自己的方式涉足到短视频这一赛道中。

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在这其中，阿里巴巴或许是处于自身资源、能力，以及特色等因素的考虑，并未单独推出短视频平台，而是在自己的电商业务中逐渐强化短视频内容。现在当你打开淘宝App下滑到“猜你喜欢”的部分时，除了传统的图文展示之外，已经出现了越来越多的短视频内容。这类短视频通常只有数十秒，主要内容除了商品展示之外，也有不少汇聚了商家的创意，但总体上来说主要目的都是偏营销方向，可谓是目标明确风格清晰。

除了阿里之外，腾讯在短视频领域的尝试则被外界评价为“声势浩大”。毕竟隔壁的字节跳动都已经开始以短视频作为进军社交市场的利器，而腾讯作为昔日最早进军短视频的企业之一，赶了大早却只收了个晚集。为了推出一款有望跻身第一梯队的短视频平台，腾讯近期也放出了“战略性武器”，直接在微信朋友圈的下方开设了“视频号”这一入口。

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但还处于测试阶段的视频号目前能够上传内容的用户有限，而且在抖音与快手上流行的智能化推荐，也还需要等待用户使用一段时间，使得其搜集到足够的数据之后才能充分发挥作用。因此现阶段视频号中的内容可谓是相当的“老少咸宜”，甚至被不少用户调侃偏“中老年化”严重。但是仔细想想，这一“缺点”倒还挺符合微信如今全年龄段用户“通杀”的特色，因此不出意外的话，视频号在站稳脚跟壮大势力时，也显然同样还是会与微信的用户群大量保持重合。

从阿里与腾讯这两个典型的巨头下场，并亲自做短视频的案例中不难发现，与口号是“记录世界记录你”的快手以及“记录美好生活”的抖音不同，淘宝上不断出现在首页的短视频与微信的“视频号”，虽然从一定程度上来说是短视频方向的新业务，但最终目的依然是为了补充主力产品线的体验。因此外界认为在百度的体系内，无论是vlog也好短视频也罢，所需发挥的作用或许也同样如此。

需要注意的是，随着快手与抖音对视频内容时长限制的逐步放宽，短视频已经不再限于15秒或者30秒这样的范畴。而此次李彦宏活跃的百家号，目前对于用户上传视频的时长也并没有诸如“15秒”或“60秒”这样苛刻的要求。在我们的实际体验过程中，用户上传的视频越长，内容审核的时间也会相应增长，因此也会间接导致追求时效性的创作者，会更倾向于剪辑出节奏紧凑的内容，再加上用户对于短平快内容的接受程度，也或将促使短视频在百家号上越来越普遍。

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与此同时，百家号作为其作为目前全球最大中文搜索引擎百度为内容创作者提供的平台，其在内容变现方面的成绩也已经吸引了大量PGC的入驻。此前在2019年百度联盟生态合作伙伴大会上，官方就曾公布，2018年百度联盟向生态合作伙伴分成超过180亿元。而在2019年百度更是曾宣布将为内容创作者提供20亿流量和3亿补贴，面向vlog创作者还有5亿现金补贴与20亿的流量扶持。

虽然说砸钱不一定是后来居上的通行证，但是丰厚的补贴显然能够吸引到更多创作者的入驻，同样是发布一条短视频内容，是用爱发电还是真金白银的收获，相比大部分内容创作者都有自己的考量。而现如今前有阿里与腾讯站在自己的优势上不断加码，后有百度以及更多互联网企业的跃跃欲试，或许对于短视频这一赛道来说，未来还会更为精彩。