快闪短视频 :短视频、直播辉煌不再？品牌该如何抓住Vlog爆红后的商机？

威武短视频 2022年08月09日 13:27 149 威武短视频

Vlog是什么？通俗地说，那就是视频博客。“博客”作为一种记录心情、态度表达的工具，这么多年来其载体不断变化。比如早年的长文博客，到近年的短文博客（例如微博），再到以图片为表达主体的图博、以视频为表达主体的Vlog，本质上都是我们宣泄情感、记录生活的工具。

但同样是以视频为主要载体，Vlog和短视频之间也有很多不同。

快闪短视频
:短视频、直播辉煌不再？品牌该如何抓住Vlog爆红后的商机？

最大的不同，那就是Vlog视频，基本是需要博主出镜的，博主需要以旁述、讲解的方式向大家介绍一些东西，或表达一些东西。而短视频内容则更偏向于内容创作，“记录”的意味不浓，更像是一个一个单元剧，一场一场短时间内的“快闪”表演。

Vlog是观众和博主一起体验某件事情，有一定的参与感和临场感，而短视频就只是单纯的旁观者，在观看一场表演而已。

而在内容上，由于Vlog的内容多数是以记录生活为主，我们能够看到比较原生态的录制过程，这些片段虽然是经过剪辑，但显然不是“表演”，不是预先编排的。这一点对新一代年轻人（95后、00后）来说更具互动性和真实性，对于渴望“走心交流”的年轻人来说，更具吸引力。

在拍摄手法、剪辑风格方面，Vlog的自由度更高，因为本质上这是以视频形式表达的“随笔”。Vlog视频可长可短，可以60秒，也可以十分钟，不强调简练，也不强调丰富。Vlog可以制作成短视频，但短视频无法成为Vlog。

Vlog的兴起不是偶然

Vlog的兴起是偶然吗？是一次巧合？显然不是。Vlog这种内容传播形式早在2012年就出现在Youtube上，到现在为止Vlog都是Youtube上最受欢迎的内容之一。拥有如此久远历史的Vlog为何到今天才在中国开始兴起？这肯定和大环境有一定关系。

不可否认，部分经常在国外生活、工作的博主将Vlog的形式带到国内社交平台之中，这对Vlog的本土化作出了一定的推动作用。但Vlog之所以有兴起的迹象，主要还是互联网主要群体的变化，和互联网整体的进步。

在当下95/00后年轻人已经成为互联网的主力军之一，他们的崛起意味着对互联网内容传播有着新诉求。被称为Z世代的他们出生的时候就已经被互联网所包围，无论是微博还是短视频，他们早已经了如指掌。但无论是微博还是短视频，都有过于强烈的“旁观”感，我们无法参与到内容创作者的创作当中。这时候Vlog的出现，就给予了他们一股强烈的新鲜感。

从大环境来说，中国的互联网发展速度整体而言是略微落后于欧美地区的。在整体的网络设施建设上，中国的网络水平也是在近年才逐渐跟得上欧美国家的脚步。当网络条件提升之后，消费者的需求自然会发生变化，这位Vlog的出现提供了条件。

尤其是在5G网络即将面世的今天，随着移动网络传输能力的增强，视频的长度、所消耗的数据量已经不在大家的关心范围。简单说，在拥有了受众和客观条件之后，Vlog获得了快速成长的土壤，它的出现并非偶然，而是在一个历史发展过程中自然而然出现的一个产物。

人人都是Vlogger？不是不行但是太理想化

尽管各大平台一致看好Vlog这种内容传播形式的未来，但想要达到“人人都是Vlogger”的程度还是不太现实的。和微博、短视频这种低成本创作比起来，Vlog的创作门槛绝对要高得多。

首先是设备门槛，我们创作微博或短视频，最低要求那就是一台手机就足够了。甚至在大多数情况下，不论手机是否为高端产品、摄像头像素是否足够，都不会成为妨碍我们创作的因素。

但Vlog不行，至少想成为出色的Vlogger的话，光是靠手机不行。一名知名Vlog博主进行内容创作，至少需要一个手持云台或三脚架、一台水准以上的相机、一个收音麦克风才能完成录制。但这么一套设备，最少算下来也得小一万，显然不是任何人都能接受的。

最低成本的Vlog组合，也得是一款手持手机云台+手机，但用这类设备创作的内容往往会造成视角不友好、收音效果差等问题，很难让观众满意。

但未来不排除影像设备厂商会针对Vlog的拍摄场景推出一些集成云台和摄像机的二合一产品，但从现阶段来说这类产品数量还太少，不太容易买到。

在器材之外，Vlogger本身的摄影、剪辑技能要求也比较高。想成为Vlogger不难，但想成为优秀的Vlogger却不容易。相比起可以按脚本、构思拍摄的短视频内容，Vlog更考验博主的镜头语言能力、即兴发挥能力，最后还得看对影片的剪辑能力。但拥有这些能力的博主无一不是在影像领域有一定实力的人士，也就说他们本来就是“专业的”。

就像哼歌曲谁都行，但登场唱歌就不是人人都可以那样，Vlog行业最终可能会演变成一个“达人秀”，并不是微博那样全民参与的内容创作形式。虽然平台还是会为大家提供上传、展示Vlog的渠道，但对绝大多数观众来说，都是会选择“围观”优秀的内容创作者，关注他们的作品。

毫无疑问，已经在中国市场崭露头角的Vlog很有可能会成为下一个爆炸式的全新内容传播形式，而目前的消费者需求、技术条件，都给予了Vlog发展足够的支持。到时候国内科技巨头很可能会爆发新一轮的优秀创作者抢人大战，正如此前的直播行业、近期的短视频行业一样，有好戏看了。

我目前也打算拍摄vlog有兴趣小伙伴可以关注下我谢谢