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短视频的核心 :从定位、算法、推荐、内容来谈短视频如何运营？

威武短视频 2022年08月10日 03:45 158 威武短视频

　　在认识新媒体短视频运营之前，首先跟大家介绍一下什么是新媒体短视频运营?新媒体短视频运营其实在我们大多数人里的想法就是用及其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容，以视频的形式传播内容，比如现在的抖音或快手APP上可以发布15秒或者一分钟的新媒体短视频运营，现在的新媒体短视频运营会分为两种，分别为UGC和PGC两种模式的，UGC主要是视频平台用户产生的内容，PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。

　　那么新媒体短视频的运营又该如何去管理呢?新媒体短视频运营是一个新兴的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，利用现在比较火的平台去进行推广、宣传、企业营销的一系列活动，都会通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准的推送消息，提高知名度，从而充分的利用粉丝经济达到相应的营销目的。

　　团队做新媒体短视频账号运营，肯定要写运营方案的。接下来AAA教育写一个完整的新媒体短视频运营方案。

　　一个完整的新媒体短视频运营方案，包含的内容有：

一、方案目的

　　做新媒体短视频运营账号，或者是账号矩阵，是为了什么，这个就需要和具体的产品或者服务相结合了，如果有能变现的产品和服务，就需要把短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或者服务，相比图文类的自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。

　　做这个新媒体短视频账号是为了什么。这个需求和具体的产品或者服务相结合。方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。

二，目标用户群体和账号内容定位

　　这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无目的。

短视频的核心 :从定位、算法、推荐、内容来谈短视频如何运营？ 第1张

　　如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的新媒体短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。

三，账号装修和内容生产

　　账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路。头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致。

　　这部分是重点，账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，内容生产方面，我还是想着重的说一下，就是每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致，一个弯针的段子作品，其实段子本身只是其中一环，除了段子还有好几个方面，一个完整的视频包含了九个因素：

　　1、视频内容的选择;选择的素材越紧凑越好，越短越好，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。;

　　2、封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格;

　　3、配音、原声：热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口;

　　4、标签：热门标签是重要的流量入口，自创标签约等于封闭的流量池，一些官方活动也是通过标签;

　　5、视频简介文字：引发评论、点赞、互动、转发;

　　6、地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样，农村地广人稀，城镇人群多，启动播放量大。有网红地标，自带大量的流量。新媒体短视频运营方案地点展现在段子文字简介下方，会带来身份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量池;

　　7、更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样;

　　8、评论区互动：评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验;

　　9、发布后转发转载：转发朋友圈，微信群，qq空间，QQ群，带来基础启动播放量。上传贴吧，二次采集编写图文，多个自媒体平台二次传播。带来意想不到的传播效果。

四，粉丝运营

　　涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外。平台内有很多具体的方法和套路。比如评论区互动，就是很重要的一个点。平台外，就是把新媒体短视频运营账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。

五，转化变现

　　很多人内容做的挺好，粉丝量也可以，但是在转化变现环节，有些尴尬。其实变现是取决于内容，如果内容当中没有给观众做心理暗示设置，就没办法有目的的引导观众购买下单。

六，所需预算和资源

　　今天就这样给大家一个框架，希望能给大家启发朋友们如果有什么问题，可以在评论区提出来。我尽自己所能解答。

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