短视频如何成功 :腾讯为什么一直在短视频领域没取得成功？

微博实时号购买 2022年08月11日 23:03 155 威武短视频

前几天《腾讯没有梦想》沸沸扬扬时，有人反驳说，腾讯不是没有产品能力，而是把产品能力都集中在社交和游戏上。谁威胁这两个业务，腾讯一定买断、打死。

不巧的是，张一鸣就触了腾讯的“社交”逆鳞。

2017年11月，在“今日头条创作者大会”上，张一鸣宣布：将从“智能推荐”走向“智能社交”。具体是两部分：服务所有人的社区“悟空问答”，和让头条用户发布短内容、与粉丝互动的“微头条”。

张一鸣能这么做，是因为内容与社交从不遥远。本质上，生产门槛越低的内容，如文字、图片、短视频，就越容易UGC，生产者与消费者越重合，更有社交潜力。

此前，微信只看到了“图文内容”与“社交”的重合点，做出了微信公众号。但对短视频，腾讯一直是看走了眼的。

据《腾讯没有梦想》所说，腾讯在2013年推出短视频产品“微视”，在2015年3月解散团队，2017年3月决定关闭。当时抖音日活不到百万。直到去年9月，抖音如日中天时，腾讯才想起来复活微视，并砸下30亿元补贴原创生产者。可惜为时已晚，用户心智已定型。

腾讯内容的另一个出口“腾讯视频”，也差点惨遭断臂。2015年腾讯有意投资优酷土豆，决定砍掉腾讯视频。其负责人孙忠怀专门飞到香港，阻止这一交易，并立下军令状。时至今日，腾讯视频则在2017年Q4贡献了1.37亿活跃用户，和媒体广告收入41亿元的大部分。

今天看来，腾讯对“核心”和“非核心”业务的边界，定义就是有问题的。

内容与社交的重合度，一定是从文字、图片、短视频、长视频到更专业形式，逐级降低。腾讯只想到图文会威胁社交，阻断腾讯的流量来源，却没有事先为短视频、长视频做打算。

今年3月，马化腾后悔不迭。他在两会上接受采访时表示：“我们也在积极探索一些新型社交，比如短视频非常火，我也想注意下短视频啊。”

短视频如何成功
:腾讯为什么一直在短视频领域没取得成功？第1张

好在，腾讯仍有机会。今年4月，腾讯对外上线了微视的4.0版本，更新视频跟拍、歌词字幕等功能，并跟QQ音乐打通曲库版权。对内，腾讯则把微是归到SNG（社交网络事业群），要求SNG全力扶持微视。至今，腾讯最擅长的“社交导流”还没有展开。

另一方面，抖音虽火，却没形成强互动性。不久前，评论尸一篇文章指出，抖音内容虽多，日活虽大，本质还是由平台定制内容，找专人（漂亮小姐姐）生产，用算法推送给用户。

相比之下，快手的UGC程度更高，内容更丰富，只是推荐算法还不给力。他认为，未来快手的天花板更高。

而快手正是腾讯有幸抓住的短视频机遇。去年3月，腾讯领投了快手3.5亿美元D轮融资。今年1月，腾讯又参投快手10亿美元E轮融资。

如今，快手有海量未结构化、未社交化、未电商变现的UGC内容，并深扎最值钱的“三四线城市用户”。这成为腾讯在微视之外，为数不多的翻身机会之一。

可以说，如今腾讯和今日头条，都是站在自己最擅长的领域，进攻对方腹地。这次进攻机会由人口结构产生，格局还未稳定，大战才刚刚开始。

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