短视频引流 :从快手起诉抖音到双方互诉，短视频“江湖”对抗加剧

威武短视频 2022年08月14日 21:51 211 威武短视频

短视频引流
:从快手起诉抖音到双方互诉，短视频“江湖”对抗加剧第1张

　　编辑 | 于斌

　　出品 | 于见

　　近期，短视频“江湖”的两家头部大佬抖音和快手之间的官司引发了市场热议。据悉，快手方面先是在某第三方应用商店发现搜索快手出现的第一条“竟然”是备注了“推广”标签的老对手抖音，然后快手方面认为抖音此举侵害了快手的商标专用权。

　　因此，快手选择将抖音起诉至法院，并以商标侵权和不正当竞争为由向抖音索赔五百万。有意思的是，抖音方面很快表示快手此前也采用过类似手段，所以抖音同样向法院提起多起诉讼来起诉快手侵权。

　　从快手起诉抖音到双方“互诉”，短视频领域的流量与用户争夺战终究还是摆到了台面上来。

　　互联网大佬的流量争夺战

　　值得注意的是，类似快手与抖音这样的搜索关键词却出现竞品广告信息的案例并非个例。在互联网领域“得流量者得天下”的竞争压力下，快手、抖音这样的“互撕”行为一直屡见不鲜。

　　而这种“互撕”事件的焦点往往就集中在流量“劫持”、商标侵权、不正当竞争等维度。

　　从“3Q大战”，到百度控告360浏览器“恶意标注百度搜索结果、篡改百度搜索结果页面”，再到今日头条巨额起诉腾讯不正当竞争、百度起诉今日头条不正当竞争......在各大互联网巨头都想搭建起属于自己的流量生态、各家“做大”后切入的业务领域又都大差不差的背景下，流量争夺、竞品之间互不导流甚至“篡改”相应引流结果都已经成为常态。

　　从这个角度上来说，快手与抖音之间的“互诉”本质上其实是双方愈发激烈的行业竞争体现，随着短视频行业流量红利逐渐消退，已经脱颖而出的两大巨头开始争相抢占外部流量，这自然会导致双方短兵相接。

　　可以肯定的是，此次快手、抖音互诉只是一个开始，未来双方将会继续在各领域展开持续而激烈的争夺。

　　你来我往，快手抖音谁更强?

　　快手、抖音之间的竞争已经毫无疑问地上升到了整个短视频行业的维度，因为这两家已在体量上实现了完完全全的“双寡头”地位。

　　早从几年前开始，随着字节跳动系的强势发展，以及快手在下沉市场领域的巨大影响力，双方你来我往斗得不亦乐乎。在总用户数维度，快手似乎一直比抖音要多，而在日活跃用户数据层面，抖音又往往领先于快手，这种“微妙”的差距让二者之间的竞争变得格外“烧钱”。

　　去年下半年，快手为了实现3亿日活的目标高调冠名了2020年春节联欢晚会，同时也拿出了大量流量资源与资金来推动相关拉新工作;与此同时，提前迈入3亿日活“里程碑”的抖音也声势不断，另外背靠字节跳动系愈发庞大的生态构建，抖音也自然获得了不间断的大量关注。

　　从数据层面来看，虽然快手目前日活跃用户数已经成功突破3亿，但老对手抖音的日活却已然达到4亿，这对于快手方面显然是不利的。

　　于是，双方又在近年来成为行业“风口”的直播带货领域展开了争夺。尽管抖音在此前以罗永浩入驻抖音直播带货的事件成功引起全民关注，但客观来说，早于抖音布局的快手在直播带货领域的商业进展和影响力却比抖音更好，快手在直播用户渗透和直播带货收入上的表现都要优于抖音。

　　在此背景下，市场可以很明显地感觉到抖音、快手之间剑拔弩张的竞争氛围，不论是日活之争还是直播带货之争，其本质上都是行业“一哥”的竞争。过去大量互联网巨头之间的竞争案例已经证明了，在互联网领域人们往往只能记得第一，第二和“其他”在行业中的地位终将变得愈发尴尬，所以在核心日活用户和产品生态构建层面落后于抖音的快手显然更具备危机感。

　　从罗永浩直播事件爆红后快手立刻推出旗下直播带货“王牌”辛巴和他的徒弟进行“狙击”，到双方在整个直播带货电商领域的你追我赶，再到这一次快手因为流量劫持率先起诉抖音，这些事件都是快手“焦虑”的体现。

　　可以看出，单纯短视频的“星辰大海”已经不能满足于抖音或快手，二者此后将会在短视频之外的直播带货领域展开拉锯战。另外，抖音和快手在用户圈层与产品定位方面的不同也在让它们朝着不同的方面“策马狂奔”：在下沉市场拥有巨大优势的快手正在努力向上攀登，力求在用户和内容层面兼顾高线市场;看起来更有“逼格”、“五环内”优势巨大的抖音却早早地将目光瞄准广阔的下沉市场，誓要在快手的优势领域进行深度整合。

　　快手、抖音到底哪家更强?相信目前谁都不敢轻易下结论。只是可以肯定的是，双方在此后很长一段时间之内都不敢掉以轻心，因为一旦在行业竞争中落入下风，输家想要再翻盘就几乎没有任何可能了。