办公室短视频创意 :李子柒和办公室小野，同样是创意内容的生产者，您觉得谁将会走得更远？

威武短视频 2022年08月15日 09:21 288 威武短视频

李子柒能火绝对不是偶然，而是必然!办公室小野和她不是一个重量级的，不做评价。

♥民族的就是世界的，她挖掘到了一个民族最原始的记忆。

李子柒是一位奇女子，她的视频内容植根于民族文化，挖掘到了一个民族最原始的记忆-古诗词!这段记忆谁也逃不掉，因为考试要考的，老师让背的。可能过了几十年，但那些经典的诗词，出现的频率太高了，你想忘也忘不掉。比如:采菊东篱下，悠然见南山。比如，锄禾日当午，汗滴禾下土。古诗词讲究意境，讲究画面感。但李子柒的视频，可以让你真真切切的看到这些似曾相识的画面，原来居然可以这么美!自然而然产生一个民族的群体共鸣。

♥把生活升华成诗歌，却又让诗歌回归生活，陶渊明自叹不如!

李子柒把生活变成了诗歌，又让诗歌回归于生活。当年，陶渊明务农失败，发出自嘲般的感慨:种豆南山下，草盛豆苗稀。不是陶渊明学不会务农，而是他根本就不愿意向农民虚心学习。士大夫阶层向往“谈笑有鸿儒，往来无白丁”，特别是魏晋南北朝时期，文化人圈子浮夸风盛行，文人写诗就像现在的人发朋友圈，要的就是逼格!哪里有心思踏踏实实的向农民学习？陶渊明如此，其他田园诗人也有样学样。历史上，没见过哪个田园诗人靠务农为生。

♥超级符号就是超级创意，挖掘大众脑海

里的深层认知，才能走的更远。

和这帮田园诗人不一样，李子柒通过视频，呈现了什么叫真正的田园生活，等于前面所有的田园诗人营造出的各种意境，为后来者打了广告。植根于中国文化数百年的田园诗歌，就是李子柒的超级符号。所以做自媒体，不要盲目追求所谓的技巧、创意、想法、点子，要去深挖更深层次的超级符号!因为超级符号就是超级创意!

♥什么是自媒体的超级符号？对自媒体创作有什么用？

超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量，将超级符号嫁接自媒体，就得到超级IP、超级创意、超级品牌。

超级符号是文化背景的表达式，从巴黎圣母院的钟楼，到美国屹立纽约海港的自由女神像，都是一种符号化的文化传播，是不同地域文化，不同文化背景的形式化符号。不同地域的母体文化正是源于共同的经验、共同的知识以及共同符号记忆的认同，比如:中国人对于“山水田园诗词”文化的认同。

♥超级符号对于自媒体人有哪些启示？怎

样运用这种思路打造个人品牌？

超级符号的本质是用旧不用新，盲目的求新求变，自能满足你的自嗨本能，新的东西，用户是没有认知度的。比如:自媒体起名，你首选应该选择知名的词语。比如:做中医，你可以叫“神农本草”做美食，你可以叫“食为天”这一类名字，源于厚重的历史，会给人熟悉感。再次，自媒体的内容创作，也要围绕群众喜闻乐见的话题展开。同时要专注一个领域打造内容价值，不然的话你内容也是没人看。这也是历史领域火的根本原因所在。

♥结语

李子柒做自媒体能成功，最核心的事抓住了中国人文化母体中，最核心的超级符号“诗意般田园生活”，然后不断以高品质的内容不断渲染，最终形成了一个代表中国文化输出的符号。@华杉

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