陈格雷(陈格雷品牌ip七大维度)

威武短视频 2022年05月23日 10:33 137 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于陈格雷方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与陈格雷品牌ip七大维度相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

文化部牵头三部委助动漫业如何从数量向质量转变？

展开1全部

近年来，在国家各有关部门的重视和扶持下，特别是扶持动漫产业发展部际联席会议制度确立以来，我国动漫产业取得了长足发展，动漫产业形态已经从以外来加工为主转为以自主原创为主，涌现出了一批优秀的动漫企业和动漫产品，国内的动漫市场也迅速扩容。特别是，从数量上看，我国已成为世界第一大动漫生产国。但是，越是在这个发展阶段，我们越要清醒地认识到，我国动漫产业正面临着从数量型向质量型转变的考验。这不仅对业界，也对政府部门在动漫产业的扶持手段方面提出了新的挑战。

近日，在中央财政的支持下，文化部、广电总局、新闻出版总署联合发出《关于国家动漫精品工程申报工作的通知》（详见本报8月2日一版报道），从8月1日至9月30日，三部委将同时接收各地申请入选“国家动漫精品工程”的申报材料，通过申报和评审，扶持和资助动漫精品的创作、生产、推广和传播。

值得注意的是，不论是中央财政，还是文化、广电、出版三个部委，此次的扶持方式都有所创新，不仅将评选标准聚焦在动漫品牌的产业链价值，而且整合了相当多的行政资源，改变了资助方式，变事后补贴为搭建产业化深度开发平台，筛选好项目，通过财政资金的撬动作用吸引社会资金投入，产生联动效应，从而推出具有全产业链开发价值的动漫产品和品牌，并进而改变我国动漫产业的发展形态，助推动漫产业的转型。这也意味着，我国有关行业主管部门对动漫产业的扶持已经进入了实质性阶段。

首次以前期创意为重点进行产业化扶持

根据《通知》规定，在我国合法注册成立、从事动漫产品制作和经营的内资法人单位均可进行申报此次精品工程，工程主要扶持优秀动漫创意和优秀动漫产品。其中，动漫创意是指具备基本动漫形象、角色设定、剧情安排、场景设计的成熟构思，并已形成具有可操作性和产业开发价值的实施方案。动漫产品指拥有自主知识产权，于2009年1月1日后创作、生产、开发完成的动画电视、动画电影、漫画、动漫出版物、新媒体动漫、动漫演出及动漫形象。

值得注意的是，与以往不同，由于更加注重产品和形象的全产业链价值，精品工程首次将前期创意纳入了评选范围，显示出了全新的特点。对此，国家动漫产业网运营总监谢云鹏表示，此前的政府扶持大都是针对“成品”进行的，属于事后扶持，实际上好故事与好创意才是一部动漫作品的灵魂，是能否经得起市场考验的重要因素之一，这一点更应该被重视。

据调查数据显示，2010年我国共制作完成国产电视动画片385部220530分钟，是2005年的5.16倍，已取代日本成为世界第一动画生产大国。而在国内动漫创作能力提升的同时，我国动漫产品在创意方面与世界动漫强国差距还很大。因此，精品工程将前期创意纳入评选和扶持范围的做法如果能够成为常态，预计将会涌现出一批有产业价值的创意，同时也会吸引更多的人才加入到动漫作品的创意大军中来。

针对这一规定，精品工程有关负责人表示，精品工程对优秀的动漫创意的扶持，目的在于支持、鼓励更多更好的创作者，尤其是具有创新精神的中小企业投入动漫产业，激发产生优秀的动漫形象、动漫品牌、动漫产品，吸引有实力的投资者投资动漫产业，促成动漫产业链上下游企业更好地合作。

对此，上海联合动漫产业发展中心理事长张天晓欣喜地告诉记者，这次动漫精品工程的推出十分及时，也十分必要。“创意是一部动漫作品的灵魂，目前我们太缺乏创意人才。”张天晓认为，注重创意本身，就是从动漫产业的起步阶段入手，极大地激发了中小动漫企业的创作积极性。

国内著名动漫形象张小盒的创始人陈格雷则认为，精品工程的思路很好，以动漫形象为中心来统筹整体方案，从过去单纯追求“量”的生产，到现在注重“质”的提高，可见此次财政扶持办法更具专业性，更尊重动漫产业发展的规律特性。

国家扶持资金撬动社会资本，搭建产业化平台

《通知》中明确指出，文化部、广电总局、新闻出版总署将根据申报项目的思想性、艺术性、创新性和品牌化、市场化、产业化价值组织有关专家评审，最后由扶持动漫产业发展部际联席会议成员单位终审。同时，《通知》列出资金的支持方式：文化部、广电总局、新闻出版总署将根据评审结果确定资金支持额度，并为获奖项目搭建产业化推广平台，组织开展宣传推广活动，加强对获扶持项目的知识产权保护。

据了解，“国家动漫精品工程”改变了以往财政资金对动漫产业的资助方式，过去的方式大部分采取事后奖励或补贴形式，而这次主要目的在于通过遴选出优秀的动漫项目和动漫产品，为其搭建一个进行产业化深度开发的平台。从这方面来讲，财政资金的支持最主要的功能在于产业化平台的搭建。

记者在查阅近年来国家对动漫产业的扶持政策时发现，政府为动漫企业征用免费办公场所，免水电费，免除企业相关税收等费用；财政部和国家税务总局2009年联合公布了扶持动漫产业发展的有关税收政策，明确国内动漫产业在增值税、企业所得税、营业税等方面享有税收优惠……而各地区也相应有对动漫产业的扶持奖励资金。但像此次《通知》里所提到的“为获奖项目搭建产业化推广平台”，还属首次。

张天晓告诉记者，之前国家对动漫产业的扶持多是通过建立地方园区的方式进行，但由于园区建设并非密切贴近动漫产业链环境，因此很多扶持并未很好地落实。此次工程充分考虑到产业链各环节，将艺术与市场结合，有效地保护了中小企业的利益，使得更多中小企业树立了发展动漫产业的信心。

“在这次工程中，政府将打造一个由投资方、制作方、授权方等组成的产业对接平台，或者说是孵化平台。获得精品工程相关奖项的作品，将能够在这个对接平台中直接进行相互之间的合作。”谢云鹏认为，“这个平台对大部分中小企业而言是一个很好的机会，可以从长远发展角度来解决企业或者项目的资金、市场渠道等方面的问题，帮助企业形成自我发展的能力。”

当被问及这样的对接平台对动漫企业的创作、生产有什么样的影响和作用时，有专家对记者表示，首先平台营造了一个相对公平合理的竞争环境，只要拥有真正符合市场需求的动漫作品，都能够在这个平台中获得机会，让企业的发展遵循市场生存法则，将促使企业去生产更多优质的作品。同时，也给许多初期的创业者带来了机会，因为拥有好的创意和好的项目，就有赢得成功的可能，降低了创业的资本和门槛。其次，使创作作品更具有目标性。产业化平台的搭建，意味着形成了一个统一的市场需求平台，在作品创作初期就能清晰定位，防止盲目开发，保证资金的合理使用。三是生产企业能更加专注地进行作品开发。通过产业对接平台，让不同链条节点上的企业做自己擅长的事情。这样能够解决生产企业融资、市场开发、授权等一系列问题，可以专注于内容的生产，提高作品的质量。这一平台的搭建，就体现出政府自身的职能定位更加趋于向服务型转变，正积极解决中国动漫产业发展中存在的问题。

注重动漫产品的产业链价值，培育良好的市场发展环境

《通知》中对于申报材料规定，动漫创意和动漫产品都需要提供“宣传推广方案”和“产业化营销方案”这两方面的内容。这在以前的扶持申报材料中也是没有的。

采访中，精品工程有关负责人向记者强调，“国家动漫精品工程”的一个重要评定标准在于，动漫项目或动漫产品是否存在产业链价值，能否对动漫精品项目或作品进行深度的产业价值开发。

之所以要有这样的扶持手段创新，也是从近年来我国动漫产业的发展状况而来的，充分考虑了动漫项目和产品是否具备足够的市场竞争力。有专家表示，这种做法更加符合市场发展的规律，保证了产业发展的科学性。

“此次工程不是以评审和发放扶持资金作为最终目的，而是通过申报和评审，推动动漫产品进一步品牌化、市场化和产业化。在评审结束后，文化部将会同有关部门，组织成立由动漫产业链条上龙头企业组成的制作委员会，由财政、银行、保险等金融机构，投资公司、基金等社会资本组成的资本委员会，由广告公司及有广告需求的企业组成的品牌授权委员会，与获扶持的企业开展路演，通过三方委员会对企业的宣传推广方案、产业化营销方案等进行评选，推荐给动漫产业链各环节龙头企业，与资本市场对接，进行项目合作。”上述负责人对精品工程的具体运作过程如此介绍道。“希望政府能够为动漫精品的创作提供帮助，同时期待能够从申报的项目中发现好的创意，并借由好创意成就好公司，从而最终完成全产业链的开发。”

“这次的精品工程对动漫产业发展来说，是一个不断完善、不断成熟的过程。它并不止于对精品项目和作品的评审，重要的是在未来，可以预见动漫产业价值成果的出现。”陈格雷如此说道。

“此次工程的出发点和着眼点是要解决动漫产业当前所面临的问题，改变重产量、轻质量的产业现状，从源头打造动漫精品，为优秀企业和项目搭建平台，促进产业链条的成熟。也就是说，此次评选出来的精品最后都将具有产业化成果。”精品工程有关负责人强调。

陈格雷

求这张图是什么动漫上的、

展开1全部

有这么一个人，一个非常普通的小白领，有些无奈，有些无辜，也有些理想和激情，他擅长加班，不擅长追女孩，不擅长讨好老板，爱情、金钱、生活都比较匮乏。他叫张小盒。关于个人品牌建设，或许他能给我们更多的启示。

张小盒通常这样介绍自己：“我叫张小盒，电脑是盒子、楼房是盒子、写字间是盒子，我生活在盒子里，所以我也是盒子。”实际上，他并不是一个真实的人，他是一个诞生于2006年底，如今才3岁的虚拟动漫人物。但是，2007年4月份《第一财经日报》推出的“SNS中国先锋人物榜”的15个人当中便有张小盒，与马化腾、徐静蕾并列。

是什么原因让他只用了短短4个月的时间就成功入选？在那4个月的时间里，张小盒又做了些什么呢？我们回到2006年底，也就是他刚刚诞生的时候。那时他只是MSN动态表情里的一个形象：“四方脑、小小脚、八字眉、小豆眼、创可贴、贴鼻梁、苦命脸”，百度或谷歌一下“张小盒”，结果为零。

但是在他的创造者之一陈格雷眼里，他却非同凡响。这个盒子将会成为“上班族的文化品牌”，以至于陈格雷为之组建了盒子创造社，开始了又一次的创业。可现状却是，他认识的人不多，认识他的人更少，他就一草根，一无所有，除了决心——他要打造自己的个人品牌，让自己成为更多上班白领的朋友。

什么都是从无到有的。张小盒开始把自己上班那点事儿变成系列四格漫画故事，发表在30多个网络论坛的贴图区，尽管缺乏动漫方面的创作经验，创作出来的作品不够成熟，但是却以现身说法的方式切中了上班白领们的心声，激起了不少人的共鸣，并在小范围内被转载，吸引了大量眼球。仅一个月时间，就在天涯和猫扑收获了超过10万的点击率，张小盒已算是小有名气。

但是，张小盒对这个成绩并不满意，他一方面坚持每周推出3个新漫画，另一方面也开始开拓新的阵地，他想到了以新浪博客和MSNSpace为代表的博客和商务社交网络若邻网。他在若邻网中广泛结交好友，把漫画故事更新在博客上，同时也在思量着有什么更好的办法引爆自己的知名度。这时，一个叫林小能的人恰逢其时地出现了。

林小能跟张小盒一样，也是一个普通的小白领，在北京的一家网络公司打工，典型的上班族，他无意中了解到一个美国女孩LeahCul鄄ver把笔记本的外壳面板以150美元的价格出让给赞助者做广告的事。林小能被深深地触动了，于是他在博客和若邻网上同时发布了消息：“谁支持我5000元买笔记本电脑，我帮他实现价值3万元以上的广告效果。”

尽管这个消息并未广泛流传，但是仍然被一家媒体关注报道。这样的奇人竟然敢做这样的事情。陈格雷也在若邻网注意到了这件事，在林小能辗转交涉了几家企业未果的情况下，最后盒子创造社介入，与之合作，赞助林小能购买了笔记本，于是张小盒出现在了林小能的笔记本电脑外壳上。随后，林小能履行了自己作为个人媒体的约定，积极为张小盒宣传：每天在大街、公交车、地铁、咖啡厅、麦当劳、肯德基、各种餐厅等地方携带并使用笔记本电脑，笔记本电脑的外壳上面就贴着张小盒的贴纸，并且向好奇的人发送“张小盒”的贴纸。此外，还向所有QQ好友、QQ群好友、MSN好友推荐；利用博客、论坛、邮件签名等形式宣传；邀请博友写文章宣传张小盒。该事件后来被更多的媒体关注和报道——这样的奇人竟然敢做这样的事情，并且还成功了。

“林小能事件”后，张小盒一下子被捧红了，关注度呈几何式增长，在全国发起了数百人参与的贴纸活动，在博客、若邻公告、QQ、MSN、视频／Flash、手机短信、论坛、邮件签名等地方，人们疯传张小盒的漫画故事；盒子粉丝们自发建立的QQ群，一个月的时间就达到了100多个；各个城市的“盒粉”纷纷主动联系盒子动漫社，要求做张小盒的形象大使，自发举办很多活动，包括聚会、写脚本、找演员、拍盒子真人DV、发贴纸、做公仔、写信给盒子动漫社提供素材等。

“凡战者，以正合，以奇胜”(《孙子兵法·兵势》)。“林小能事件”正是张小盒抓住的一次意外机会，但是这次事件的成功却离不开张小盒在若邻网上积累下的上千位实名好友，而这些好友很多都是传媒网络的从业者，他们都为张小盒推波助澜——最早的贴纸活动有他们参与，最早的大篇幅报道也来自他们以及他们向媒体的推荐。

这次由线上发起的话题，被传统媒体大规模关注报道，既放大了张小盒的知名度，引爆了张小盒的流行，也标志着张小盒个人品牌的升级。中国传媒大学商务品牌战略研究所所长助理孔清溪有一句话非常精辟：“张小盒的品牌传播彻底颠覆了传统传播模式……一改以往以大众传播为主的模式，而是以个众传播为起点，以此激发网络上的小众传播，再带动各大报纸、电台和电视台的大众传播，完成从点到面的信息扩散。”这种社会化网络传播首先是在小范围内制造“热点”，然后吸引传统媒体报道，传统媒体的报道又会形成“热点”的二次传播，从而在网络上激起更大规模的讨论，于是又被更多的媒体报道，直至“热点”降温。

在随后的两年多时间里，从漫画到图书，再到话剧、游戏、广告，张小盒勇猛精进，无所不能。第一本书《张小盒Office异想记》卖了十万册；改编成的话剧在北京两轮公演，共50场，票房爆满；相继成为Intel迅驰、HP笔记本、网易邮箱的品牌营销活动代言人，还获得中国动漫最高奖项——金龙奖，登陆中央电视台《财富故事会》，并连续3天进入百度搜索TOP50强。短短3年时间，已经成为上班族的第一动漫品牌，并且依然保持活力。

所以，在盒子创造社创始人陈格雷眼里：“没有互联网，就不会有张小盒。”在2009年6月份奇遇花园的一次演讲中，陈格雷开宗明义：“张小盒，用社会化网络打造的品牌。”迄今为止，已有超过300家媒体报道了张小盒，大多是半版和全版，而且多次报道……与其说是它们成就了张小盒，不如说是见证了张小盒的成长。

关于张小盒，不得不提的另外一点是，他的创始人之一陈格雷的背景。他最早是广告公司的老板，以创意营销见长，熟悉网络，几乎以零成本创下三千万点击率的视频《百度更懂中文——唐伯虎篇》即出自他手，曾四次荣获国际实效广告艾菲奖(EffieAwards)。这一切使得陈格雷不仅善于利用社会化媒体工具，而且能够向一流企业那里偷师品牌之道。我们不妨简单参照品牌专家帕特里克·汉伦所提出的品牌的七个密码：创业历史、信条、徽记象征、仪式、对立阵营、神奇术语以及领导者来审视一个品牌获得成功的秘诀。

创业历史。实际上，我们可以把创造一个品牌比作讲述一个故事。只要提起一些成功的品牌，比如迪士尼和苹果，你肯定多少知道他们的来龙去脉，任何名人都有自己的故事，这是让人们萌生信任的基础。几乎所有对张小盒的媒体报道都会一再讲述一帮营销创意人是如何从广告界闯入动漫界并实现梦想的故事。

信条。星巴克的信条是成为“第三个去处”(家和办公室之外的第三个去处)，简单有力，而且深入人心，而张小盒的信条便是“有Office的地方，就有张小盒”。我们之前提过的“科学松鼠会”，其信条就包含在名字当中：“科学就像一枚枚难以开启的坚果，虽味美却不易入口；我们希望自己能够像松鼠一样，打开科学的坚硬外壳，将有营养的果仁剥出来，帮助人们领略科学之美妙。”

徽记象征。耐克是那一道飞驰的闪电徽记，又如苹果的白和IBM的黑。徽记象征的意义在于，当人们第一次接触识别标记时，就能够马上产生丰富的联想。张小盒就是盒子，每个现代人都深刻感觉到自己生活在盒子中，盒子无处不在，不是在盒子里，就是在去盒子的路上。房子、车子、办公室、盒饭等无一不是盒子，连死后也会装在一个骨灰盒里。所以，在陈格雷眼里，盒子是张小盒不同于其他动漫的根本之处。

仪式。领证不算是结婚，有了仪式化的婚礼才算是结婚，才有一种归属感，就像人们喜欢火影忍者而玩Cosplay。无论是订阅张小盒的博客，在SNS社交网站使用张小盒的APP插件，去看张小盒的话剧，阅读张小盒的图书，还是盒友们以盒子的名义开展各种线下活动，都构成了与张小盒亲密接触的仪式。

对立阵营。事物都是像阴阳一样相互对立的。是上帝的教众，就不能再做魔鬼的信徒。张小盒立志做上班族的动漫品牌，它就与绿豆蛙、刀刀狗、兔斯基等动漫形象泾渭分明，划分了自己的领地，成为自己领地的王。

神奇术语。星巴克的神奇术语是“不在星巴克，就在去星巴克的路上”，又如上海滑稽戏演员周立波的那些耳熟能详的段子、对偶像的特殊称谓“玉米”“凉粉”之类，这些术语对其追随者而言，拥有特殊的意义，让追随者与其紧密相连。张小盒的神奇术语则反映出上班族的文化，如“闹钟不响，马路不通，电梯不入，世界都不正常时，打卡机总是正常的”；甚至每一个漫画故事都是他的神奇术语，如《中午吃什么》。哈姆雷特说：“Tobe，ornottobe，这是个问题。”哈利·波特说：“伏地魔在哪？这是个问题。”我们上班族每天都在问自己：“中午吃什么”，这才是最让人讨厌的问题。

_____《张小盒的故事》